关于学习《品牌战略的四条主线》的通知级别:一级加急关键词:总裁批示学习品牌战略总裁批示:在与商会朋友交流中曾听多位老总说起翁向东老师但由于种种原因一直未认真直至今年在一位良师益友的强烈推荐并慷慨赠送一本《本土品牌战略》的情况下我才有幸拜读到翁向东老师的大作并将之奉为品牌战略规划及品牌管理的圣经特与各位同事分享注意事项:请品牌管理部于本月内组织部门全体员工学习研讨研讨成果须形成会议纪要并提交
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二界定:品牌构成的五大要素目标注册:抢注设计:名称设计视觉设计个性:品牌的个性信心:砸大奔识别:经验判断时代的终结竞争力与战略定位四过程:品牌战略的程序管理 品牌宣言 品牌监控与调整3分析环境供应商的集中度替代输入的可获得性价值链理论: 企业要生存和发展就要创造价值企业创造价值的过程可以分解为一系列互不相同但又互相关联的经济活动(增值活动)这些活动构成了创
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 品牌战略中国品牌建设现状七万茶厂不敌一个立顿 中国茶咋没国际名牌七万茶厂不敌一个立顿2008年底一则新华社报道给了传统茶产业一记惊雷中国作为茶叶的发源地却没有在国际上叫得响的茶品牌七万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家英国立顿据新华社报道中国08年产茶124万吨种植面积160万公倾均居世界第一但仅有30万吨出口虽然产茶面积世界第
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战略品牌管理品牌的政治经济学品牌定义品牌类型品牌角色品牌资产品牌定位品牌个性品牌:???依赖消费者是具体的也是抽象的综合的是与消费者沟通的工具要素是标记形象个性等包容大的范围不局限于特定的功能和效用还兼有象征意义活生生的注重价值追求高附加值无形资产独一无二可以经久不衰可以延伸兼并和扩展其资产可不断积累和增加 对生产商:l认同的手段可以简化交接或追踪l法律保护独特性质的手段l满足客户的质量水平记号l
1吉利品牌架构----企业品牌的战略定位(母品牌部分)2能够为珍视品牌的客户服务,是广告的福气要梳理吉利品牌的脉络关系,必然涉及到品牌架构的规划方式以及企业品牌和产品品牌脱离,以保证品牌发展空间的战略问题企业品牌(母品牌)是所有企业概念延伸的平台和基础,需要有清楚的企业品牌核心价值定位前言3品牌模范生:一屋品牌--a house brandsP&G、通用 品牌一屋--a branded
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式国际标准化组织所制定的《质量术语》标准 :质量是反映实体满足明确或隐含需要能力的特征和特征的总和 ——ISO8402-1994实体不仅是产品和服务还包括活动或过程的结果也可以是活动或过程组织体系人员或者上述的组合品牌体现的质量与品牌忠诚品牌质量与品牌体现的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五讲 品牌战略之品牌定位一品牌战略的定义品牌战略的定义:所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的带有根本性的总体发展规划和行动方案战略——策略——战术(计划)二品牌定位(p95)1品牌定位——指的是一个品牌在顾客的头脑中所形成的具体而确切的含义更准确地说一个品牌的定位应该能够清楚地表达
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