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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场调研方法主讲:周生伟一什么是市场调研市场调研是一个科学性很强工作流程系统化很高的工作它是由调研人员收集目标材料并对所收集的材料加以整理统计然后对统计结果进行分析以便为企业的决策提供正确的预测的方法市场调研必须围绕一个主题进行它的工作组成必须依照严格合理的工作程序具体说来它包括提出问题调查收集材料分析预测问题三个部分(1)市
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场研究目的内容方法介绍市场研究目的内容方法介绍目 录第一部分 市场研究目的第二部分 市场研究内容方法和意义第一部分 市场研究目的信息收集信息收集消费者研究 示意图市场 顾客根据需求进行产品开发和商品改进制定合理的市场定位和竞争定位及有效的销售策略市场研究 市场运行特点及变化规律顾客需求市场研究的主要目的:
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级博威市场调查与研究的方法附注:本教材的编写借鉴了昆明邦信市场调查有限相关仅限于博威内部培训使用请靠前就座请关闭课程大纲:1市场调查的基本知识(1)市场调查概论……………………………… P3(2)市场调查方法…………………………… P502博威市场调研的方法(1)调研内容……………………………………P83◆行
Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level??市场调研方法与应用北京邮电大学经济管理学院刘丹 博士buptliudan16313718767557主要内容市场调研基础市场调研流程调研问卷设计调研数据收集调研数据分析
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第2章 案卷调研方法 在开展一项市场调研前务必先自问:1我们需要搜集哪些相关信息这些信息是否已经存在2是否可以通过特殊渠道了解有些别人已经搜集并有了准确的定义分析的信息3秀才不出门便知天下事非得要深入现场才能掌握具体信息1本章要点 案卷调研与案卷调研的特点作用中国案卷信息的特征有哪些如何对搜集得到的案卷资
市场调查有许多方法企业市场调查人员可根据具体情况选择不同的方法市场调查方法可分为两大类第一类按选择调查对象来划分有全面普查重点调查随机抽样非随机抽样等第二类是按调查对象所采用的具体方法来划分有访问法观察法实验法下面简要分析每一种调查方法特征 (1) 按调查对象划分 1. 全面普查:__ 全面普查是指对调查对象总体所包含的全部个体都进行调查可以说对市场进行全面普查可能获得非
市场营销调研方法按调查对象如何选择方法分类一普查普查也称全面调查就是调查对象无一例外的进行全方面调查普查所取得的全面也比较准确但调查的工作量大需要花费很多人力物力因此在市场调查中很少采用二重点调查重点调查就是从调查对象总体中有重点地选择一部分调查对象进行调查该种方法简单但易受各种因素的影响重点不具代表性调查结果不够全面和准确在市场调查中使用的并不多三典型调查典型调查就是从调查对象中选出具有代表
新产品如何进行市场研究新产品构想的市场研究方法一使用习惯和态度研究 在新产品开发过程中对新产品的构想是第一步(详见《行销视界》2002.12)市场营销观念认为满足消费者需求是新产品构想的出发点消费者使用习惯与态度研究(UA研究)通过调查消费者的购买习惯和使用习惯从中可以发现消费者有什么需求尚未被满足以发现新的需求此外通过UA研究中的缺陷分析我们也可以发现消费者在哪些重要的产品特性上尚未被
房地产市场调研方法房地产市场调研流程房地产市场调研就是以房地产为特定的商品对象对相关的市场信息进行系统的收集整理记录和分析进而对房地产市场进行研究与预测由于调研的目的及服务的对象不同调查的广度和深度有所不同侧重点也有差异但对于房地产市场的切入点习惯上依据地域形态由点(单个楼盘)到线面(区域市场)再由线面(区域市场)到体(宏观环境)然后再从体回复到点线和面不断的循环往复融会贯通才可真正把握一 点——
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