相关文档

• 品牌建设成功案例分析.ppt

  海尔的品牌核心价值：A品牌直通车案例：海尔的高质量目标：高质量路径：企业的要求国家的认可国外认可消费者的认可对外协厂家的要求…….推动：事件A事件B事件C事件D…….整海尔真诚到永远则体现了海尔品牌的诉求点由单一的产品诉求转向全方位的服务体现其服务理念:海尔=产品服务 海尔真诚到永远赋予海尔品牌独特的个性一个品牌最持久的含义应是它的价值文化和个性它是确定品牌的基础海尔是卖信誉而不是卖产品在海尔人看

• 成功与失败的品牌延伸案例分析.doc

  成功与失败的品牌延伸案例分析品牌延伸概念与策略1.1 品牌延伸的概念品牌延伸(Brand Extensions)是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上以凭借现有成功品牌推出新产品的过程品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称而是对整个品牌资产的策略性使用品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占

• 成功白酒新品牌分析.ppt

  成功白酒新品牌分析（酒鬼）1、功能利益的差异（利益点）：独特的酒鬼香（兼香型）2、感官上的差异（利益点）：“酒鬼”名称，包装 （麻袋、白底 黄盒、精制）3、独特的支持点：原料独特（湘西无污染香糯米）工艺特殊（土家族、苗族传统+川贵酒工艺）。4、独特有意味的记忆点差异：“酒鬼”的名字，直截了当，创造奇特记忆；包装麻袋另类美感突显。5、各有特色酒质描述：酒质芳香浓郁，醇和绵甜，回味悠长，兼有泸型之芳香

• 成功白酒新品牌分析.ppt

  成功白酒新品牌分析（酒鬼）1、功能利益的差异（利益点）：独特的酒鬼香（兼香型）2、感官上的差异（利益点）：“酒鬼”名称，包装 （麻袋、白底 黄盒、精制）3、独特的支持点：原料独特（湘西无污染香糯米）工艺特殊（土家族、苗族传统+川贵酒工艺）。4、独特有意味的记忆点差异：“酒鬼”的名字，直截了当，创造奇特记忆；包装麻袋另类美感突显。5、各有特色酒质描述：酒质芳香浓郁，醇和绵甜，回味悠长，兼有泸型之芳香

• ZARA成功案例分析.ppt

  五种力量推动ZARA供应链的成功从而推动ZARA的成功成本策略是推动力ZARA的成功源于独特商业战略的成功ZARA的成功源于独特商业战略的成功Zara首创了时装零售市场上的快速反应概念强大的供应链是Zara能对市场作出快速反应的保障IT技术也将设计生产配送和销售迅速融为一体市场组合：对时尚快速反应亲近控制：掌控资源控制成本通信IT：应用IT将各项工作协调一致 广泛的流行风格第三部分产品营销减掉与时

• 品牌设计—品牌重塑的案例分析.doc

  品牌从来都不是孤立存在的品牌的生存既依赖于企业内部经营环境又依赖于市场和外部环境无论是企业内部经营环境的变化还是市场和外部环境的变化都要求品牌去适应这种变化当环境变化很小时例如当竞争对手推出一种创新产品时或当消费者某种意识(比如说环保意识)不断增强时或当企业希望进入一个新的细分市场时企业都可以依靠品牌管理手段去适应这种变化但当企业的内部经营环境或外部经营环境发生重大改变企业单纯通过品牌管理手

• 营销品牌案例分析.ppt

  ??? ?? ??? ????? ??? ???? ??????? ???? ???? ????? ??奥迪品牌案例分析奥迪品牌案例分析制 作 人:aaX X X

• 品牌传播案例分析.ppt

  广告案例分析 ____”动感地带”品牌传播案例分析 市场调研分析目标群体及其特点: 1,集中在15---25这个年龄段,大多数为在校大中学生和刚毕业的大学生 2,接受现代教育的群体具有以下几个心理特点:注重个性,追求时尚,对新事物感兴趣,心中有意见领袖,思维活跃 3,娱乐休闲的社交需要大,品牌意识强,容易互相影响 中国管理资讯网品牌建设发展历程一 竞争对手以及自身状况 在国内,移动的竞争对手主要是

• 成功营销案例分析.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级成功营销案例分析 案例一：总统推销书出版商给总统送书1.总统：这书不错 广告：现有总统喜爱的书出售 结果：2.总统：书遭透了 广告：现有总统讨厌的书出售 结果：3.总统紧闭金口不理不睬 广告:令现有总统难以下结论的书欲购从速 结果：销售一空销售一空抢购一空1.总统作

• 品牌战略案例分析-全.ppt

  #