#
#
企業品牌延伸策略分析中國海洋大學管理學院 孫建強? 孫建強中國海洋大學管理學院副教授西安交通大學管理學院博士研究生.摘 要:本文通過對中國具體情況的分析指出中國的企業現在競爭力還比較弱適合於採用品牌延伸策略同時指出了現代企業的競爭在某種意義上是品牌的競爭明確了品牌策略對現代企業的重要性在此基礎上提出採用品牌延伸策略應遵循的原則採取的步驟並通過數學模型對品牌延伸進行了分析最後提出了品牌延伸應注意的
品牌延伸策略谈 中国包装 罗瑞雪 1999.01 品牌延伸策略有效降低了企业的促销费用大大提高了新产品导入市场的成功率因此品牌延伸已日益成为现代企业谋求发展的一种重要策略一种有效的营销手段本文系统的论述了品牌延伸的正面效应和潜在风险同时对采取品牌延伸策略中应该注意的问题进行了简要说明 品牌延伸是指企业将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或
关于企业品牌延伸战略的思考摘要:随着市场竞争日趋激烈品牌已成为企业重要的竞争手段品牌不仅仅是资产更是一个取之不尽用之不竭的宝藏所以成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势即以现有品牌名称推广新产品但品牌延伸是具有双重属性的复合体在帮助企业走向成功的同时也蕴含着巨大的风险因此企业在将品牌延伸策略付诸实施前必须对它有一个全面的了解正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱而后才有可能做出正确的决策让企业
关于品牌延伸策略品牌延伸策略是 HYPERLINK :.studa.nepany 企业加速 HYPERLINK :.studa.netfazhan 发展的有效战略它有利于降低新产品引入市场的成本充分利用品牌资产的价值为品牌注入新鲜感为消费者提供更多的选择同时扩大企业规模但品牌延伸策略是一把
#
品牌战略延伸的利与弊品牌延伸是对品牌资源的深度开发与利用是企业获得最大利润的重要战略雀巢飞利浦娃哈哈海尔等都通过品牌延伸迅猛发展成为同业翘楚但品牌延伸有很大风险只有核心价值能包容延伸产品才可以进行品牌延伸品牌延伸指的是企业把原有的品牌用到新产品上以此来降低新产品的营销成本并尽快促成新产品推广成功的策略品牌延伸后品牌麾下有多种产品所以就形成了综合品牌战略(也叫一牌多品战略统一家族品牌战略或形象地比喻
关于实施企业品牌战略的探讨 企业品牌战略三段论 人们通常认为品牌是由一些字一些字符一组图形或一类标识组成更有的人将商标看成品牌其实品牌的广义理解应该是企业品牌而不仅仅是产品也就是说品牌应该包容:企业的产品产品的商标和企业的文化应该说消费者对企业品牌的认同包括物质的和精神的两个方面:即认同企业的产品——企业的服务——企业的文化 企业品牌战略就是要在明确品牌的含义基础上在企业品牌初创企业品牌
案例: 宝洁品牌延伸的战略分析美国宝洁(PGProcter Gamble) 始创于1837年其创始人英格兰移民威廉·波克特(WILLIAM PROCTER)和爱尔兰移民詹姆斯·甘保(JAMES GAMBLE)从事制造蜡烛的生意起家如今已成为美国包装商品业中的翘楚是世界最大的日用消费品之一拥有雇员近10万在全球80多个国家设有工厂及分所经营的300多个品
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报