单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章广告原理与运作规律一广告定位原理概述定位的内涵所谓的广告定位是一个属于心理接受范畴的概念是指广告主通过广告活动使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法广告定位理论的发展USP阶段主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益上强调在广告中要注意商
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告运作规律第一节 广告运作的基本规律第二节 广告运作的环境第三节 广告运作中的市场调查第四节 广告运作中的策划第五节 广告运作中的预算第一节 广告运作的基本规律运作广告运作概念一般程序和主要内容目的本质基本特性特点广告广告主媒介组织目标受众广告代理广告活动的一般规
个人基本信息个人基本信息本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可 专业交流模板超市设计服务NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称CCPL 或 许可) 条款为前提的本作品受著作权法以及其他相关法律的保护对本作品的使用不得超越本许可授权的范围如您行使本许可授予的使用本作品的权利就表明您接受并同意
第六章 广告运作规律第二篇 广告原理与运作规律本章要求: 了解广告活动的基本知识和最新发展,掌握广告活动的一般规律;了解广告代理的组织结构和运作流程;熟知广告策划的主要内容和一般程序第六章 广告运作规律第一节 广告活动的一般规律第二节 广告的运作规律第三节 广告策划的主要内容和程序第一节广告活动的一般规律一、作为传播活动的广告二、广告活动的一般规律三、现代广告活动环境发生的变化一、作为传
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告运作规律第一节 广告运作概述一广告运作的概念 广告运作指在现代广告中广告发起规划执行的全过程是广告主体的主要行为(广告主广告代理商广告媒介)特性:它是一种动态的过程它是一种按一定顺序接续的行为它由各种必要的环节构成它的各个环节都包含丰富的内容 二广告运作的一般程序和主要内容1.现代广告运作的基本模式(
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告策划与创意蒋旭峰 杜骏飞 主编21世纪新闻传播学系列教材中国人民大学出版社第一章 广告运动原理 第一节 从广告到广告运动第二节 广告运动的内涵和流程第三节 广告运动策略性思考的过程一广告运动的理论缘起 纵览广告理论发展史我们会发现每一种新的广告理论的出现都是
第三章 广告运作框架一广告代理制度 1广告代理制度的历史演变 (1)广告业-广告经营业-广告代理业(Advertising Agency):专门为广告主代理广告业务的经营行业.基本组织形态就是一般俗称的 广告. (2)广告代理制度是伴随着广告经营活动规模扩大和专业化分工而自然形成的制度安排.现代广告业务的最主要特征
教学目的和要求:通过本章学习了解广告创意的含义广告定位广告主题元素等概念理解广告创意和广告定位的重要性掌握常见的广告创意方法掌握广告定位方法并熟悉和运用广告创意表现方法 广告定位的含义:广告定位就是指广告主通过广告活动使企业或品牌在消费者心目中确定明确位置的一种方法 广告定位的目的就是要在广告宣传中为企业和产品创造培养一定的特色树立独特的市场形象从而满足目标消费者的某种需要和偏爱为促进企业产品
教学目的和要求:通过本章学习了解广告代理制度产生和发展的基本情况广告环境的基本内涵广告信息的具体要求以及广告预算的作用和意义熟悉代理制能够有效实行的基本条件广告运作环境的监控因素广告信息评价的主要标准以及广告预算编制的影响因素掌握广告信息的诉求策略诉求手法以及广告预算的编制方法 由于以网络为代表的新传播科技的冲击中国市场日益国际化在眼花缭乱的变革中传播媒体以及传播环境的变化让人始料不及中国广告传播
第三章 班主任工作的规律与原则本章提要:建立在班主任工作目标基础上本章主要探讨班主任工作的基本规律与原则它是班主任工作目标的逻辑延伸主要包括两大方面:即班主任工作规律与班主任工作原则分析班主任工作管理的基本规律首先要把握班主任工作管理规律形成发展的哲学基础包括两个方面:一是班主任工作系统特性的分析二是管理过程的特性这是分析中学班主任工作管理规律必须首先明确的重要问题由于班级作为社会系统的有机组成
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