什么是IMCIMC定义-3为什么要IMC整合营销方案的特质为什么要IMC IMC的发展层次 如何做IMC-1如何做IMC-5如何做IMC-5战略注:战略组合要素中的黑体字表示主要焦点或应于强调营销组合战略建立增加或维持品牌联想与产品类别的关系产品价格通路营销传播建立增加或维持品牌联想与经销商x的服务能力的关系降价和促销条件的确能引起消费者的动机第一个动机是囤积商品有些品牌的忠实消费者利用折扣的
设计和管理整合营销传播整合营销传播的概念制定整合营销传播组合整合营销传播的益处: 创意整合无偏见的营销建议 营销更为精确节省费用轻松的工作关系信息一致媒体的充分运用运营高效高水平连续性的服务更大的中介责任印刷和广播广告展销会展览馆邮寄发送者知晓认识购买
不同接触点的特征和主要职能不同接触点的特征和主要职能广告表现的几个派别
推荐教材及教学参考书
整合营销传播第二讲 IMC的理论框架定义汤姆?邓肯:整合营销传播是通过战略性的控制或影响相关团体所接收到的信息鼓励数据发展导向有目的的和他们进行对话从而创造并培养与顾客和其他利益相关者之间可获利关系的一个跨职能的过程简单地说IMC是一个提高品牌价值管理顾客关系的过程APQC:整合营销传播是一个业务战略过程它用于计划制定执行和评估可衡量的协调一致的有说服力的品牌传播方案它以消费者顾客潜在顾客以及
整合营销传播舒尔茨教授认为市场形式随着信息技术的发展而发展根据不同阶段的特点可以划分为三种类型:制造商控制的市场分销商控制的市场和交互性的市场 在制造商控制的市场中竞争相对简单这期间象宝洁雀巢联合壳牌飞利浦等品牌的制造商借助于拥有专业营销组织利用产品或服务的差异化特点成功地控制产品销售渠道媒体及消费者 二十世纪70年代欧美等国相继进入分销商控制的市场阶段这期间销售渠道发生大规模整合强大的批发
Integrated Marketingmunications主讲人:张 斌首先我们看一个案例: 1995年8月24日微软以二十多种语言在全球推出一种新的操作软件---视窗95这种软件一上市便获得了惊人的成功在北美视窗95上市仅四天就卖出100万套 视窗95的成功不是偶然 微软视窗95创造的营销奇迹 视窗95原来有个名字叫芝加哥94这个名字有个最大的毛病就是强加给产品
单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级第七章 品牌整合营销传播第一节 市场营销的变革 菲利普·柯特勒将市场营销定义为:市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程基恩·洛斯将不同的市场营销定义分为三大类:一是将市场营销看做是一种为消费者服务的理论二是强调市场营销是对社会现象的一种认识三是认为市
整合营销传播策略 整合营销传播策略 本章要点1.整合营销传播2.人员推销的特点程序和管理3.广告的目标和定位媒体和效果评价4.营业推广目标的确立方式的选择方案的制定测试和执行和评估5.公共关系的对象及内容 提 纲整合营销传播概述 人员推销 广告 营业推广 公共关系 提 纲整合营销传播概述 人员推销 广告 营业推广 公共关系 整合营销传播的含义 《牛津大辞典》这样定义传播:传播是借助语言文学形象来传
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级整合营销传播主讲:元诗超yuanshichao1121163教材与参考书1教材:《整合营销传播理论与实务》卫军英 ?? 首都经济贸易大学出版社 2006年8月出版 2参考书目:(1)《整合营销传播》(美) 汤姆·邓肯 中国财经出版社2003年版(2)《整合营销传播:广告促销与拓展》(美)特伦斯·A.辛普 北京大学出版社
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报