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品牌营销21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社第二章 品牌定位第一节 品牌定位概述第二节 品牌定位策略第三节 品牌定位决策步骤课后案例:红罐王老吉品牌重新定位第一节 品牌定位概述一 对定位的理解三 对品牌定位的理解二 里斯特劳特的定位理论第一节 品牌定位概述对定位的理解1目标消费群2利益3令人信服的理由里斯特劳特的定位理论争夺顾客大脑现状太多产品太多市场的噪音太多人类的大
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步步为赢(品牌营销战略) 市场营销是指企业为了满足消费者的需求,实现企业目标的经营活动的全过程(包括生产前的市场调查、产品开发、选择目标市场、价格、促销、渠道策略的制定、售后服务、信息反馈等)。市场营销的涵义营销要素(6P)●产品(PRODUCT)●价格(PRICE)●渠道(PLACE)●促销(PROMOTION)●公关(PUBLIC RELATION)●权力(POWER)营销四要素(4C)●顾客
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级《市场营销》-CH10-品牌营销单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级《市场营销》-CH10-品牌营销2022418《市场营销》-CH10-品牌营销1第十章 品牌商标与包装策略2022418《市场营销》-CH10-品牌营销2第一节 品牌与商标的基本概念第二节 品牌与商标策略第三节
品牌管理学品牌文化品牌历史可以追溯到古希腊和罗马时代当时人们将通往店铺的标识或路线刻在石头上 有时甚至将店铺出售的商品的标志贴在一个个银块上石头上刻的路线相当于路标让古希腊和罗马人清楚地知道怎样找到店铺在银块上的画片是用来让人明确店铺中出售何种商品这些标识没有促销作用和意图 品牌的发展过程品牌符号化阶段——是一种是识别标志是一种产品的功能和特色所能给予消费者的利益的承诺和
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级奢侈品代表——LV 案例分析服 装 2 班 彭 静0512100223目录 --背景介绍 --LV的定位分析 --LV的竞争分析 --LV为什么受欢迎背景介绍 1837年出生于法国木匠之家的LouisVuitton来
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级CCS 中国船级社营销管理与品牌战略牛海鹏什么是市场营销为什么需要市场营销竞争导致的供求关系变化企业发展的需要市场营销能帮助企业解决什么问题满足顾客战胜对手获得利润市场营销的核心观念:交换给予顾客需要的获得我们需要的科特勒的定义:个人与组织通过创造并同别人交换价值以获取其所需所欲之物的社会和管理过程企业经营观念与市场营销观念
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