近年来随着居民消费水平不断攀升对优质白酒消费需求不断增高加上政商务消费不断引领及一线白酒企业不断宣传教育白酒消费价位在逐年稳步提高从全国层面来看中高端档位和次高端档位增长速度居于前两位04-06年是超高端白酒获得超额收益的黄金三年09-11年是次高端中高端白酒获取超额收益的黄金三年超高端白酒的终端价格不断上涨给次高端白酒留下很大运作空间中产阶级的崛起推动次高端中高端白酒的消费升级洋河郎酒泸州汾酒等
某高端定位白酒运作全攻略(一)一高端白酒整体市场状况????1市场现状分析????茅五剑一直被业内和消费者几乎公认的高端白酒品牌形象继三大品牌后国窖1573水井坊舍得酒突破原母的中低端品牌形象打破高端白酒竞争格局前两者在高端白酒市场取得了巨大成功成为全国性高端白酒市场的新宠而舍得酒的销量却一直难以得到较大突破湘酒鬼运用独特的高端白酒的边缘文化和窖藏年份酒概念也曾一度在高端白酒市场取得不错
某高端定位白酒运作全攻略添加日期:2009-12-17 14:59:10 ?? ?来源:中国营销传播网??????字号大小:[ HYPERLINK javascript:FontZoom(16) 大 HYPERLINK javascript:FontZoom(14) 中 HYPERLINK javascript:FontZoom(12) 小]?? HYPERLINK
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高端白酒团购立体战术的运用??高端白酒团购立体战术的运用??高端白酒团购立体战术的运用团购战略不是单兵作战同样需要辅助渠道的配合需要联合传统渠道形成立体攻势只不过传统渠道在这里不再唱主角--超越盘中盘的运作模式是以专属定制为特渠单位团购为第一渠道而第二渠道终端重点酒楼第三渠道名烟名酒店第四渠道商场超市均作为辅助渠道配合形成立体攻势 A专属定制作为我们整体战略的特渠可谓重中之重虽然公关难度相
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万方数据
浅析品牌战略的功能与意义 品牌战略简而言之:是以品牌DNA为中心建立品牌识别系统统帅整合企业一切价值活动表现在市场与消费者的就是营销传播活动最大限度合理利用品牌资产产品包装形象广告公关新闻终端服务整合传播同时优选品牌架构不断来推进品牌资产增值 品牌战略是在为品牌竞争来做破局为品牌建设和传播提供最大化价值 中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为:品牌战略包括以下几个层面: 李旭先生认为:品牌战
高端白酒销售方案及白酒营销策略白酒行业目前是处在一个高竞争度的营销领域里尤其是中低档层次的白酒产品层里竞争更为激烈特别是从白酒的税制改革以来中低端产品的利润更为摊薄这促使各白酒企业的管理决策层越来越把目光集聚到了能够获取高利润的高端产品这一领域我们注意到五粮液在高端产品这一领域里的开发和运作较为成功五粮液豪华精品系列酒的代理商荣山针对马年的年代概念诉求提炼出一马当先和仰天长啸的品牌概
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