第二节 现代广告的策划程序三制定广告定位策略三制定广告定位策略五确定广告诉求策略八决定广告表现策略十撰写《广告策划书》
广告学概论机遇广告学概论谋略化策划思维谋略三要素权威组织:世界联合国国家社团有影响的活动:奥运会世锦赛旅博会国际会议有名气的人物:历史的现实的政治的文化的科技的独特性的物藏:遗迹文物特产地理地貌受的文化:时尚文化风俗文化有意义的事件:历史事件现实事件可预见事件(天文现象自然现象——钱江潮世纪第一缕阳光)徽州古民居:世界文化遗产保护单位——西递宏村南屏屏山歙县:国家历史文化名城(护国牌坊牌坊群新
第二讲 现代广告传播策略第二讲 现代广告传播策略第二讲 现代广告传播策略第二讲 现代广告传播策略第二讲 现代广告传播策略第二讲 现代广告传播策略第二讲 现代广告传播策略第二讲 现代广告传播策略第二讲 现代广告传播策略第二讲 现代广告传播策略第二讲 现代广告传播策略
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 现代广告的文化策略一现代广告的文化环境(一)时间意义上的文化环境构成1.历史传统文化尊道贵德律己修身仁爱孝悌诚信好礼精忠报国天下为公以义制利自强不息等中华传统美德均有广告应用价值2.现实大众文化第一节 文化的广告宣传效用(二)内容意义上的文化环境构成 包括语言宗教法律价值观教育政治科技与物质文化社会结构等3.未来文化
编辑一了解客户企业检视产品品牌诊断与市场评估二消费者洞察三竞争状况分析四问题与机遇总结企业检视特别注意:这部分虽然是总括性了解但不必面面俱到也不可泛泛而谈一定要抓住关键性问题和代表性细节为下一步的分析提供思路如果说企业检视是回答在哪里的问题那后面的这几点——产品品牌诊断与市场评估消费者洞察竞争状况分析问题与机遇总结则是在回答为什么在那里因而显得尤其重要一个好的消费者分析可归为6个一般性问题:1.谁
课 堂 教 学 方 案课题名称授课时数:第一节 广告策划的内涵1学时授课类型(理论课):理论课教学方法与手段(讲授与讨论):讲授教学目的要求:使学生理解广告策划的概念掌握广告策划的主要创意类型和广告策划的基本原则教学重点:如何将广告策划原则技法运用于广告策划实践一广告策划的含义广告策划的含义美国广告学家科利认为广告策划是对限定的观(听)众传播信息并刺激其行动的过程广告策划的成败在于它能否把想
第二章 策划的基本程序和方法第一节策划的类型与特征第二节策划的目标与策略第三节策划的程序与步骤第四节策划的方法第一节 策划的类型与方法一策划的类型 策划内容涉及面十分广泛,它几乎涵盖了企业及组织、个人存在和发展的各个方面。根据不同的标准,策划可分为很多类型:按策划的主体不同划分1国家、公共团体的策划;2以盈利为目的的企业或其他组织、机构、个人的策划;3组织或个人的其他策划。按策划的范围划分:1整体
MBA现代广告策划学第三篇国际广告策划理论第十三章 国际广告及海外广告业本章重点及学习要求 本章简要介绍了国际广告和海外广告业的概况国际广告是国际贸易和现代市场营销的的有力支持手段和工具具有自己的特殊性和重要作用通过本章的学习要求对国际广告的特点及国际广告策略有较深入的了解对有代表性的海外发达国家的广告经营管理情况和国际广告的未来发展趋势有一个大致的认识国际广告是国际贸易的产物也是现代市场营销的
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 广告策划与广告策略第一节 广告策略的内涵和作用第二节 广告产品策略第三节 广告市场策略第四节 广告表现策略第五节 广告媒介策略第六节 广告推出策略一广告策略的内涵 常见的广告策略:广告产品策略广告市场策略广告表现策略广告媒介策略广告推出策略第一节 广告策略的内涵和作
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