目录从产业趋势看美的及荣事达市场挑战与机会通过竞争传播分析找到美的及荣事达的品牌沟通机会美的及荣事达的传播检视调整荣事达的品牌沟通策略美的及荣事达冰洗产品线规划初步思考美的及荣事达品牌形象整合管理思考从产业趋势看美的及荣事达市场挑战与机会第一部分白色家电的发展趋势是科技美学化,节能健康化能源的紧缺促进节能战的升华 生活的品质化又催生不同品牌在智能化以及健康等方面做起文章 个性化要求越来越高,
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洗衣机市场竞品分析品牌主张:全心生活科技品牌专业形象:全心26年,诚心永恒LITTLESWAN数字水魔方系列变速洗涤(采用新一代变速电机);领先的水魔方智能科技保水系列小体积大容量重量轻节水系列小体积大容量智能洗涤喷瀑系列立体喷瀑水流水魔方系列水魔方智能科技水魔方循环水流系统节水水魔方系列水魔方智能科技水魔方循环水流系统银色水魔方系列水魔方循环水流系统产品线架构小天鹅洗衣机主推系列:水魔方系列平面
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TCL白家电品牌检验2000年品牌检验 (Brandprove)这个品牌的最理想的状况是怎样的?TCL白家电是优化人们生活,带来好心情生活的家电品牌,即是一种品质生活模式的缔造者和倡导者品牌检验 (Brandprove)有什么力量驱使消费者选择白家电产品?物质生活自我需求(即白家电产品的理性支持)品牌效应和广告驱动购买的方便(销售通路)、价格优势品牌检验 (Brandprove)期望消费者怎样
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成功白酒新品牌分析(酒鬼)1、功能利益的差异(利益点):独特的酒鬼香(兼香型)2、感官上的差异(利益点):“酒鬼”名称,包装 (麻袋、白底 黄盒、精制)3、独特的支持点:原料独特(湘西无污染香糯米)工艺特殊(土家族、苗族传统+川贵酒工艺)。4、独特有意味的记忆点差异:“酒鬼”的名字,直截了当,创造奇特记忆;包装麻袋另类美感突显。5、各有特色酒质描述:酒质芳香浓郁,醇和绵甜,回味悠长,兼有泸型之芳香
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