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麦当劳市场营销案例分析第二小组成员:李亚超于花旗宋 静符卫红王慧敏张丽曼 2011-05-25目录引言----------------------------------------------------------------3简介--------------------------------------------------3环境分析
麦当劳促销计划书一 市场竞争态势分析 在市场竞争态势中用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种其中中式快餐以WA与CD为代表西式快餐则以麦当劳肯德基与比萨最具代表性西式快餐是由国外引进的经营方式麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐连锁店比萨成长极为迅速一年内扩展了七家连锁店而肯德基由于在炸鸡方面独具特色占有一定的市场 WA是第一家以中式快餐为诉求的连锁店CD则是目前数量最多的速
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级——麦当劳的气度市场营销案例分析制作单位:制作人:亮点呈现众说纷纭独家见解案例导入ADBC麦当劳的气度案例导入麦当劳曾经遭遇一场有趣的官司被消费者投诉并索要巨额赔偿起因是一名妇女购买外卖餐点后边驾驶边用餐不慎被泼出的热咖啡烫伤于是她委托律师以咖啡温度过高为由起诉要求麦当劳赔偿以我们中国消费者的眼光来看这简直是不可思议即使是在当
麦当劳主要根据三大要素进行市场细分的即地理要素人口要素和心理要素3 企业目标和资源问题麦当劳一向以卫生洁净为宗旨但是疏忽了本质的东西——健康这才是企业所追求的终极目标但鉴于企业资源供应等多因素制约在目标选择时不宜急流险滩式改革应先采用差异化营销再逐步过渡到集中化营销最终选择市场覆盖战略表1 肯德基和麦当劳消费者的年龄结构()对于中国消费者来说还是钟情与中国菜这就关乎麦当劳与肯德基的本土化
麦当劳市场营销案例分析 美国麦当劳是全球规模最大最著名的快餐是世界上最成功的特许经营者之一成就了在126个国家拥有3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位并以每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展成为当今快餐业的巨无霸麦当劳实施多种战略提升企业核心竞争力经营范围日益扩大逐步占领全球市场麦当劳作为餐饮行业的世界第一品牌它独特的经营可以说是一个神话麦当
麦 当 劳一麦当劳史1937年美国正处于经济大萧条的阴影中两个刚刚高中毕业的犹太兄弟—麦克麦当劳和迪克麦当劳横渡美洲大陆来到了加利福尼亚—开办了一家只有3名员工的小餐馆这就是麦当劳的前身1940年麦氏兄弟又在圣伯丁诺镇开起了一座占地200平方米的汽车餐厅麦氏兄弟首先对餐厅进行了科学而又合理的定位麦当劳吸引家庭顾客战略的成功很大程度上要归功于孩子1955年麦当劳迎来了它发展史上的一位关键人物—罗克洛
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麦当劳的市场定位和营销策略调查报告 :刘卉慧 年级:08级 班级:平面
麦当劳在中国的发展
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