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品牌的命名品牌名称具有将品牌(商品)相关的所有信息打包(压缩)的功能。在市场竞中,成功的品牌名称就是一面不倒的旗帜。品牌命名的工作是BI (Brand Identity)计划的组成部分一、BI计划制定(一)BI计划的概念BI,即品牌形象设计,由CI (Corporation Identity)派生而来,为了将某种品牌的核心理念准确有效地传达给消费者,塑造一种消费者能够看到、感觉到或体会到的品牌特
[商标起名指南]品牌命名品牌命名程序1前期调查 在取名之前应该先对目前的市场情况未来国内市场及国际市场的发展趋势? 品牌命名企业的战略思路产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉竞争者的命名等等情况进行摸底并且我们会以消费者的身份去使用这种产品以获得切身感受这非常有助于灵感的降临2选择合适的命名策略 前期调查工作结束后便要针对品牌的具体情况选择适合自己的命名策略一般情况下功效性的命名适合于具体
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七讲 品牌命名中国人喜欢的……全聚德 好利来 东来顺 桂发祥十八街 皇上皇 致美斋千喜鹤 周大福 老凤祥 周大福 金得利 皇朝 ? ? 潘高寿 九芝堂 千金 俏江南 荣宝斋 盛锡福 王星记 吉庆祥西方学者Charmasson指出品牌名称是一个能让大家辨别出来的名称或产品名字必须要独特和具有原则性才能在同行中鹤立鸡群最好还
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 文案与策划实训专周实训任务一:品牌命名实战训练第一节 品牌命名的原则一品牌命名的重要性一个看似搞笑的故事
第二讲:品牌命名内容提要“名字=面子”,品牌命名的意义品牌命名的规则品牌名称的保护评析几种品牌命名现象一、“名字=面子”,品牌命名的意义一、“名字=面子”,品牌命名的意义1、好品牌能反映产品或企业特点2、好品牌能提升产品或企业形象3、好品牌还能传达独一无二的识别信息案例:“真功夫”品牌策划纪实二、品牌命名的原则一、品牌命名的原则(1)外国品牌名称讲究简短、发音响亮,英语品牌名称往往只有两三个音节,
品牌命名的十种方法从长远观点来看对于一个品牌来说最重要的就是名字 ——[美]当代营销大师 阿尔·里斯《打造品牌的22条法则》 一个好的品牌名称是品牌被消费者认知接受满意乃至忠诚的前提品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰 笔者通过对市场品牌的研究总结了以下十种命名方法供企业在进行品牌命名时借鉴 一地域法就是企
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古典命名方法的末路无论是在国内还是国外都拥有传承了好几百年的品牌他们拥有悠久的历史拥有完备的企业文化和精神文明体系拥有广大的受众和稳定的客户资源拥有口耳相传多年的良好口碑他们被称为老字号纵观众多老字号品牌就会发现一个规律那就是在中国大部分老字号都是用一些吉祥的寓意特别好的字或者词来命名的各行各业都是这样比如北京同仁堂药店盛锡福帽业全聚德烤鸭庆丰包子天福号食品月盛斋食品同升和鞋业又一顺饭庄东来顺酒楼
宏基(Acer)电脑: ? 被誉为华人第一国际品牌世界著名的宏基(Acer)电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech经过十年的努力Multitech刚刚在国际市场上小有名气但就在此时一家美国数据机厂商通过律师通知宏基指控宏基侵犯该的商标权必须立即停止使用Multitech作为及品牌名称经过查诈这家名Multitech 的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权而且在欧洲许多国
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