单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场调研程序和方法2022461目 录项目背景及目标研究内容 研究方法项目流程及QC体系项目周期及费用项目组成员附录:2项目背景本次拟开展的调研活动将以20032004年度消费者调研为基础在总结前两次经验的同时根据市场环境出现的新变化和新情况及时了解彩电消费者的需求
调查的处理调查报告的撰写1.市场调查的概念市场调查:对商品交换过程中市场上发生的各种信息所作的收集整理和分析研究工作(2)市场调查的对象可以是广泛的民众也可能是具有某些特征的民众群体(3)市场调查的基本原则1)科学性原则2)客观性原则3)系统性原则2 系统抽样系统抽样(systematic sampling)也称等距抽样或机械抽样是指事先将总体各单位按某一标志排列然后依固定顺序和间隔来抽选样
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场调研方法主讲:周生伟一什么是市场调研市场调研是一个科学性很强工作流程系统化很高的工作它是由调研人员收集目标材料并对所收集的材料加以整理统计然后对统计结果进行分析以便为企业的决策提供正确的预测的方法市场调研必须围绕一个主题进行它的工作组成必须依照严格合理的工作程序具体说来它包括提出问题调查收集材料分析预测问题三个部分(1)市
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场研究目的内容方法介绍市场研究目的内容方法介绍目 录第一部分 市场研究目的第二部分 市场研究内容方法和意义第一部分 市场研究目的信息收集信息收集消费者研究 示意图市场 顾客根据需求进行产品开发和商品改进制定合理的市场定位和竞争定位及有效的销售策略市场研究 市场运行特点及变化规律顾客需求市场研究的主要目的:
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级博威市场调查与研究的方法附注:本教材的编写借鉴了昆明邦信市场调查有限相关仅限于博威内部培训使用请靠前就座请关闭课程大纲:1市场调查的基本知识(1)市场调查概论……………………………… P3(2)市场调查方法…………………………… P502博威市场调研的方法(1)调研内容……………………………………P83◆行
材料一:市场调研流程的11个步骤: 1.确定市场调研的必要性 2.定义问题 3. 确立调研目标 4.确定调研设计方案 5. 确定信息的类型和来源 6. 确定收集 7. 问卷设计 8. 确定抽样方案及样本容量9.收集 10.分析 11.撰写调研报告调研流程:调研计划撰写——调研问卷设计——调研问卷实施——调研问卷收集整理——数据分析——调研报告撰写市场调研的内容:经营环境调查①政
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第2章 案卷调研方法 在开展一项市场调研前务必先自问:1我们需要搜集哪些相关信息这些信息是否已经存在2是否可以通过特殊渠道了解有些别人已经搜集并有了准确的定义分析的信息3秀才不出门便知天下事非得要深入现场才能掌握具体信息1本章要点 案卷调研与案卷调研的特点作用中国案卷信息的特征有哪些如何对搜集得到的案卷资
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有效市场调研的三部曲为了有效的完成预调研工作我们选择在某超市发放20份调查问卷预调查的对象选定为进入进口产品展区的人群针对调研问题A品牌橄榄油的调研人员参考了被访问者的意见对问卷进行了认真修改减少页数减少开放性问题为以后的正式访问打下基础市场规模的调研是否必不可少对于已经上市流通的商品而言市场规模的取证可以作为销售计划的参考然而销售计划的制定主要是立足于企业发展目标和销售团队业务水平等时机条件对于
市场调研和市场预测第一节?????? 市场调研的内容和类型一市场调研的内容 1市场需求和变化趋势调研--——市场调研的核心内容 包括:人口构成收入水平消费结构产品人均拥有量或使用量替代产品情况和国家经济政策 要求:据此测定市场需求总量和变化趋势2市场环境调研 (1)??? 市场特征调研 包括:顾客的人文特征行为特征 要求:区分不同市
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