成功白酒新品牌分析(酒鬼)1、功能利益的差异(利益点):独特的酒鬼香(兼香型)2、感官上的差异(利益点):“酒鬼”名称,包装 (麻袋、白底 黄盒、精制)3、独特的支持点:原料独特(湘西无污染香糯米)工艺特殊(土家族、苗族传统+川贵酒工艺)。4、独特有意味的记忆点差异:“酒鬼”的名字,直截了当,创造奇特记忆;包装麻袋另类美感突显。5、各有特色酒质描述:酒质芳香浓郁,醇和绵甜,回味悠长,兼有泸型之芳香
成功白酒新品牌分析(酒鬼)1、功能利益的差异(利益点):独特的酒鬼香(兼香型)2、感官上的差异(利益点):“酒鬼”名称,包装 (麻袋、白底 黄盒、精制)3、独特的支持点:原料独特(湘西无污染香糯米)工艺特殊(土家族、苗族传统+川贵酒工艺)。4、独特有意味的记忆点差异:“酒鬼”的名字,直截了当,创造奇特记忆;包装麻袋另类美感突显。5、各有特色酒质描述:酒质芳香浓郁,醇和绵甜,回味悠长,兼有泸型之芳香
贵府99年市场目标品牌关系: 先分后合先分别建立品牌再由贵府统合市场定位: 贵府走中高档路线豪酒走大众路线贵府严 格豪酒宽松贵府求名豪酒求量控制流向: 贵府慎重进入县乡市场豪酒不受限制成本节约建议:豪酒可适当搭贵府的车贵府不可搭豪酒的车新产品建议: 建议针对细分市场推出贵府喜酒商标不
由于白酒市场竞争日趋激烈,白酒品牌导入市场的时机在营销环节显得日益重要。从历年来白酒形成的春秋两季导入市场的习惯来分析,存在着一些不合理、不切合市场实际情况的地方。白酒品牌在淡季导入市场,虽然在铺货时间、通路建设以及广告传播方面具备诸多的优势,但是由于白酒品牌一进入市场,就因为气候和消费习惯的原因未能造成迅速销售,这样对整个市场的影响就十分有限。假如白酒品牌在旺季导入市场,由于大多数经销商不具
海尔的品牌核心价值:A品牌直通车案例:海尔的高质量目标:高质量路径:企业的要求国家的认可国外认可消费者的认可对外协厂家的要求…….推动:事件A事件B事件C事件D…….整海尔真诚到永远则体现了海尔品牌的诉求点由单一的产品诉求转向全方位的服务体现其服务理念:海尔=产品服务 海尔真诚到永远赋予海尔品牌独特的个性一个品牌最持久的含义应是它的价值文化和个性它是确定品牌的基础海尔是卖信誉而不是卖产品在海尔人看
目录从产业趋势看美的及荣事达市场挑战与机会通过竞争传播分析找到美的及荣事达的品牌沟通机会美的及荣事达的传播检视调整荣事达的品牌沟通策略美的及荣事达冰洗产品线规划初步思考美的及荣事达品牌形象整合管理思考从产业趋势看美的及荣事达市场挑战与机会第一部分白色家电的发展趋势是科技美学化,节能健康化能源的紧缺促进节能战的升华 生活的品质化又催生不同品牌在智能化以及健康等方面做起文章 个性化要求越来越高,
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目 录 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc70489614 一中国白酒行业现状 PAGEREF _Toc70489614 h 2 HYPERLINK l _Toc70489615 (一)白酒的市场供给 PAGEREF _Toc70489615 h 2 HYPERLINK l _Toc70489616 (二)白酒的市场需求状况
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洗衣机市场竞品分析品牌主张:全心生活科技品牌专业形象:全心26年,诚心永恒LITTLESWAN数字水魔方系列变速洗涤(采用新一代变速电机);领先的水魔方智能科技保水系列小体积大容量重量轻节水系列小体积大容量智能洗涤喷瀑系列立体喷瀑水流水魔方系列水魔方智能科技水魔方循环水流系统节水水魔方系列水魔方智能科技水魔方循环水流系统银色水魔方系列水魔方循环水流系统产品线架构小天鹅洗衣机主推系列:水魔方系列平面
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