Ch04 市场营销环境2宏观营销环境客观性差异性多变性相关性Ch04 市场营销环境312023供应商营销中介 包括中间商实体分配机构营销服务机构金融机构Ch04 市场营销环境312023收入与支出状况分析19消费结构 恩格尔定律:如果影响需求的其他条件不变随着家庭收入的增加食品支出占家庭收入的比重会不断减小 恩格尔系数:食品支出占家庭总收入之比 恩格尔系数的高低表明生活水平
请耐心等待自动播放产品战略 第一节 营销环境的含义及特点 第二节 宏观市场营销环境分析 第三节 微观市场营销环境分析 第四节 市场营销环境分析与对策微观市场营销35威胁分析矩阵理想业务
政治环境分析 1英美法系:判例法如英美澳英殖 约有26个国家2大陆法系:成文法起源于古罗马全世界大约有70多个国家属于大陆法系 3伊斯兰教法系:伊斯兰教法区别于其它人为法律在于它的立法来源即安拉的《古兰经》与先知的圣训每一位致力于剖析教法论断的创制者都必须依靠这两种源泉所有直接从这两个源泉中分支出现律例原则也都是依照这两个源泉 年龄阶段中年人 (40-65)多成员家庭 指单身一族人
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2 市场营销环境分析通过本章学习:?了解市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用?掌握微观环境和宏观环境的主要构成?应用分析评价市场机会与环境威胁的基本方法分析企业面对市场营销环境变化所应采取的对策2.1 市场营销环境概述人口经济自然技术政法社会文化等环境 供应
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第4章 市场营销环境分析本章要点企业与环境之间的互动关系环境威胁和市场营销机会对企业市场营销的影响市场营销微观环境的构成市场营销宏观环境的构成 第1节 市场营销环境概述第1节 市场营销环境概述一市场营销环境及其发展趋势市场营销环境与相关环境 自然生态经济人口供应商→企业→营销中间商→顾客竞争者社会科学技术社会文化政治法律
市场营销环境的概述直接营销环境 间接营销环境 营销环境分析 直接营销环境 供应商目标顾客 市场营销环境的概述直接营销环境 间接营销环境 营销环境分析 间接营销环境-自然文化技术环境 分析营销环境的目的在于识别企业所具有的优势和弱势并从营销环境中找到企业所面临的机会与威胁在这里着重介绍SWOT分析矩阵 长处一威胁(ST)组合
市场营销环境分析关于市场营销环境存在三个关键的观点:宏观环境(macro-environment)微观环境(micro-environment)内部环境(internal environment)微观环境微观环境对产生直接影响它包括产生直接或间接交易的供应商消费者与顾客以及其他少数股东微观意为少数但是少数并不表示不重要本文中微观的意思是之间的关系以及控制这种关系的动力这是一种局部关系可
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级3.1 分析市场营销环境的目的3.2 微观环境分析3.3 市场营销宏观环境3.4 汽车企业适应营销环境变化第3章 汽车市场营销环境3.1 分析市场营销环境的目的1.微观环境是指环境中直接影响企业营销活动的各种不可控制的行动者如顾客供应商竞争者和社会 2.宏观环境是指环境中间接影响企业营销活动的不可控制的较大社会力
第一节 营销系统及环境人口经济环境企业与市场营销环境资源市场税收物品品牌竞争者T分析矩阵图大潜在的吸引力成熟业务 中国电信进行SWOT分析也许能让大家对中国电信未来的发展有一个清醒的客观的认识 1企业战略管理与发展的矛盾一方面是企业决策层只重视当前战术和策略忽视长远战略湮没在日常经营性事物中不能统观大局另一方面企业缺乏应对复杂多变环境的企业运作战略策划人才这个问题是当前实现企业持续发展
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 市场营销环境分析讨论:孟母三迁 为何般 孟母三迁为孟子治学创造良好的环境对于企业来说可以效仿吗如果可以企业应该做什么收益与成本的关系又是如何 环境不管是宏观环境还是微观环境都是企业必须面对而又可以能动适应的因素企业依托于动态变化的营销环境而生存与发展它的营销行为既要受到自身条件的限制又要
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