五粮液黄金酒品牌定位战略 ——本案例受邀《哈佛商业评论》整理 刊于其中文版2011年4月号 作为一个刚刚推出的新品牌黄金酒从一面世就获得了业内和媒体的超高度这不仅因为2008年底各大电视媒体铺天盖地的送长辈黄金酒的广告还源于五粮液和史玉柱巨人投资的双重背书而这种超高更是在史玉柱宣称黄金酒将在3个月内为其赚到10亿元后掀起最高
黄金酒:五粮液的战略迷失 HYPERLINK :.tjkx 糖酒快讯 ? 2009-06-15 11:10????? HYPERLINK :info.tjkx t _blank 新版食品资讯频道编辑推荐: HYPERLINK :info.tjkxdetail689784.htm t _blank 五粮液宣传涉嫌违规 黄
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级黄金酒:——五粮液的战略迷失组长:洪文燕主讲:李 恒组员:江刚 胡江丽 孔菲菲案例:2008年1月18日五粮液与史玉柱合作推出黄金酒的消息传出当年10月28日巨人与五粮液签署一份长达30年的战略合作协议 史玉柱直言:黄金酒将依靠春节前3个月投放3亿元的广告完成10个亿的收益有人称五粮液与史玉柱在黄金
一背景分析(一)环境分析春节将至诸多经济上的压力并不影响人们在传统佳节期间大额消费的热情特别在衣食住行领域第一波圣诞元旦的消费狂潮已经兴起保健酒就日渐成为各大商家争夺节日酒市场的主力军我国保健酒行业发展迅速近几年来以年均30的速度增长目前总规模已经突破了100亿元但仅占我国酒类市场总量的0.5虽然我国保健酒行业仍存在很多问题但市场前景广阔保健酒行业发展至今涌现出一批优秀的品牌产品其中劲牌椰岛
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级:video.sinavb59972230-2185246571:.tudouprogramsviewpIJ7yIEgn-o五粮液黄金酒品牌定位战略 作为一个刚刚推出的新品牌黄金酒从一面世就获得了业内和媒体的超高度这不仅因为2008年底各大电视媒体铺天盖地的送长辈黄金酒
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茅台五粮液的高端营销战略 在聊上述标题前我们先了解下奢侈品的概念 什么是奢侈品呢从经济学上讲奢侈品指的是价值与品质关系比值最高的商品即价格最高和品质最好的商品从品牌管理范畴上讲奢侈品指的是品牌形象与消费价值比值最高的商品即品牌形象最好和消费价值最高的商品 在生活当中奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位在商品分类里与奢侈品相对应的是大众品牌穿戴是奢侈品中最直接展现的奢侈品之一Er
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第三章?策划案例 案例1:营销案例 XX火锅某店开业时曾经火爆后来由于种种原因经营每况愈下营业额一再下跌人气相当低落今年六月派人到当地作了几日的市场调查并根据调查情况拟出相应促销方案1?背景分析(存在的问题)a. 内部经营管理较差前堂后厨工作不协调从而影响菜品质量与服务b.?名称变更缺乏宣传解释原来的XX火锅与现今品牌XX火锅在消费者心中严重脱节
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