单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五讲:市场结构与价格决策对市场结构的分析也被称为市场理论市场理论主要说明在消费者和厂商的经济行为的相互作用下不同类型的市场的价格和产量的决定第五讲 市场结构与价格决策第一章 市场结构分析第二章 企业的定价实践第一章 市场结构分析第一节 市场类型的划分标准第二节 完全竞争厂商的均衡第三节 完全垄断厂商的均衡第四节 垄断竞争厂商
(a)非弹性需求但是对于任何一种产品的生产并不是规模越大单位成本就越低而是规模扩大到某个定值时单位成本达到最低点超过该定值单位成本反而上升如图:产品成本 2.目标收益率定价法 采用这种定价法的企业希望确定的价格能带来目标投 资收益率目标收益率定价法的计算公式为: 目标价格=单位成本目标收益率 资本投资额销售量 注:只有在制造成本和预期销售量
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第六章 市场结构与企业经营决策 本章主要内容:1 完全竞争条件下的企业行为模式2 完全垄断条件下的企业行为模式3垄断性竞争条件下的企业行为模式4 寡头垄断条件下的企业行为模式第一节??? 完全竞争市场一 什么是完全竞争 1 市场上有大量的买主和卖主 2 产品同质 3 生产者出入这个行业是自由的 4
完全竞争PerfectlypetitionP0完全竞争市场短期均衡P0(AR=MR)qPRC(AR=MR)AC平均变动成本最低点即厂商停工点:E`d0q1完全竞争下的长期决策 厂商长期利润最大化均衡D AC10q0长期均衡典型企业. MRSACARAone unless the source of monopoly power is 垄断价格歧视举例pEpEQuantity of B
单项知能目标: (1)掌握成本导向的定价决策方法; (2) 计算商品调价幅度; (3) 分析特殊价格追加订货方案;(4) 计算等额本金法与等额本息法下的还款额综合能力目标: (1) 根据企业定价目标与相关指标,采用适合的方法定价; (2)为按揭贷款客户计算每月还贷额学习目标第一节成本导向定价决策第二节调价决策 第三节是否接受低价追加订货决策第四节按揭贷款月还款额计算本章目录第一节成本导向定价决策一
市场结构的决定因素与分类二市场结构的决定因素 完全竞争(perfectpetition)寡头垄断市场卖者较多产品可能同质也可能异质资源流动困难信息交流困难 完全竞争条件下的价格和产量决定结论:完全竞争企业拥有一条完全弹性的需求曲线且该曲线与AR线MR线重合AR=MR=p if y = 0 loss = 完全竞争条件下的价格和产量决定2. 短期亏损最小化与停工决策 满足利
分类标准: ★买者和卖者的数量 ★ 产品的差异程度 ★ 进入市场的难易程度大量买者几个卖者产品存在差异存在市场进入障碍实例:AR=P ⊙垄断者的需求曲线就是平均收益曲线(AR) ⊙边际收益曲线(MR)位于AR曲线之下且MR可以为负数 因为当垄断者降价增加销售时所得MR必然小于ARDC1Z 令竞争性厂商均衡点为F(QcPc)垄
标题学习目标 自然垄断当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种商品或劳务时这个行业就形成了自然垄断(natural monopoly)当相关产量范围存在规模经济时就产生了自然垄断二垄断厂商的定价 (一)垄断者的需求和收益 1.垄断者的需求 垄断者是其市场上的惟一卖者它的需求曲线就是市场需求曲线因而其需求曲线向右下方倾斜 价格(美元)P6中南财经政法大学
价格决策主讲人:陈 永 主要内容定价目标定价需要考虑的因素定价方法定价技巧价格调整策略市场营销组合中的价格策略定价目标定价目标概述 定价目标,是指企业通过特定水平的价格的制定或调整,所要达到的具体目标。定价目标是企业市场营销体系中的具体目标之一,它的确定必须服从于企业营销总目标,也要与其他营销目标想协调。企业定价目标分类:◆ 追求盈利最大化◆ 短期利润最大化◆ 实现预期的投资回报率◆ 提高市场
二、市场运行绩效的衡量指标被普遍用来衡量市场绩效的指标有三个:●收益率●价格成本加成●托宾q第一节 市场绩效的衡量第一节 市场绩效的衡量 (一)收益率收益率的含义:收益率是一种衡量每一元投资盈利多少的方法。 收益率的计算:经济利润 第一节 市场绩效的衡量 这里 是收入,资本成本是资本
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