第一节 营销与营销管理三市场营销管理过程1.分析市场机会2.选择目标市场3.制定营销计划4.规划营销策略产品策略价格策略分销策略促销策略5.实施和控制营销活动第三节 市场调查与市场预测6市场调查技术一产品策略免费送货一产品策略LIMING利润导向目标可分两种:一是尽量扩大当前收入快速收回投资的目标这一目标有一定风险企业应具备的条件是:技术水平产品质量销后服务方面具有优势商品严重供不应求工艺技术
Chapter3Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level3-现代企业管理课件市场营销管理 第3章 市场营销管理 现代企业管理——理念方法技术邬适融 主编本章关键词 市场营销(marketing) 渠道策略(place strategy)消费者购买行为(c
Chapter市场营销(marketing) 渠道策略(place strategy)消费者购买行为(consumer purchase behavior) 促销策略(promotion strategy)市场份额(market share) 营销调研(marketing research)企业竞争策略(enterpri
学习目标 关键词 主要内容 单元小结 思考与训练返回一市场二营销 三营销管理810(2)市场细分的程序识别细分市场收集市场信息拟定综合评价标准确定营销因素估计市场潜力分析市场营销机会提出市场营销策略二目标市场策略通常把整体市场划分为若干细分市场作为其目标市场满足不同消费者的需要企业市场营销组合细分市场2一市场调查二市场预测返回(3)因果关系调查 在描述性调查的基础上进一步分析问题发生的因果
合肥工大管理学院王俊峰第五章 市场营销管理(Marketing Management)5-1市场营销的观念5-2市场营销的策略5-3市场营销管理1合肥工大管理学院王俊峰第五章 市场营销管理(Marketing Management)市场营销既是生产经营业务的起点也是一个阶段性终点市场营销既是销售一种产品和服务更是销售一种管理理念在买方市场条件下 市场竞争十分激烈企业的市场营销工作十分重要销售是
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企业市场营销战略 与市场营销管理企业投资计划决定企业在选择的战略方向上所确定的计划即决定哪些业务应当发展哪些业务应当维持哪些业务应当缩减哪些业务应当淘汰以制定企业最佳的业务投资组合由于各企业组织结构的划分不同不同的企业对其战略业务单位的管辖也不一样小规模的企业一个战略业务单位可能包括几个部门大规模的企业一个战略业务单位可能只有一个机构负责有些企业按
?山东大学威海分校商学院市场营销系?山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系41负需求 绝大多数人不喜欢甚至愿意花一定代价来回避的某种产品的需求状况5不规则需求 需求因时间不同而呈现较大的波动性一企业战略及其构成二企业战略管理三市场营销管理13顾客获得产品所需支付的货币成本的测量 ?山东大学威海分校商学院市场营销系奉行市场营销观念的企业即为市场营销导向型的企业其指
1第2章 市场营销管理与营销管理观念山东大学威海分校商学院市场营销系?山东大学威海分校商学院市场营销系2本章内容 第1节 市场营销管理第2节 市场营销管理过程第3节 市场营销管理观念第4节 市场营销观念创新与拓展?山东大学威海分校商学院市场营销系3 学习目标了解市场营销管理的概念与任务了解企业市场营销管理的基本内容了解基础性的市场营销管理观念及其演变历程市场营销管理观念的创新与拓展?山东大学威
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式二企业管理与市场营销理论1.企业的使命企业是为满足社会需要并获取盈利实行自主经营自负盈亏独立核算具有法人资格从事商品生产和经营的基本经济单位企业的使命:满足社会需要并获得盈利即顾客满意合理利润2.企业主要的管理活动A.营销性活动B.生产性活动C.技术性活动D.财务性活动E.会计性活动市场营销理论 一国内企业面临的经营环境和发展
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