第一章一名词解释1.市场营销P42.市场营销策划P53.创造性思维P18二简答论述1.市场营销与推销的区别P52.市场营销系统的构成P53.市场营销策划的意义和作用P6-74.市场营销策划的特点类型P8-9原则P10-115. 市场营销策划的主要步骤 P12-15 方法P16-176.创造性思维的特征P19-20形式P20-247.市场营销策划人员应具有的素质P24-25??提高的途径P26
【市场营销不同于推销表现在】1起点不同2中心不同3手段不同4终点不同【市场营销这一系统产出的要素】1核心市场营销系统2企业内部管理系统3市场营销策略系统4市场营销环境系统【市场营销策划的作用】1可以强化企业市场营销目的2可以强化市场营销活动的针对性3可以提高市场营销活动的计划性4可以降低营销成本【市场营销策划的特点】1目的性2战略性3动态性4可操作性【市场营销策划的类型】按性质划分1基础策划
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第一章?绪论1.市场营销和推销的不同之外是什么P5 (简)1)起点不同推销的起点是工厂或种植园市场营销的起点是市场2)中心不同推销的中心是产品市场营销的中心是顾客需求3)手段不同推销的手段是促销市场营销的手段是营销活动4)终点不同推销的终点是通点销售获得利润市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润2.什么是市场营销策划试述市场营销的意义P5市场营销策划(名名):是指企业对未来将要发生的市场营
2011年自考市场营销学重点串讲:第八章 产品策略 第八章 产品策略 提醒大家特别需要注意的重点复习内容: 注意了解产品的整体概念产品组合策略品牌策略包装策略了解产品生命周期理论的应用以及新产品的开发采用和扩散的原理 第一节 产品组合策略 一产品整体概念 产品指能提供给市场用于满足人们某种欲望和需要的任何事物整体产品包括五个层次 (一)核心产品核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利
0058 - 市场营销笔记依据教材《市场营销学》郭国庆李先国主编 武汉大学出版社笔记依据目录第一章 市场营销导论第一节 市场营销与市场营销管理第二节 市场营销管理哲学第三节 市场营销管理过程第四节 市场营销学与相关学科第二章 战略计划过程第一节 战略计划与逆向营销第二节 定点超越理论与方法第三节 战略计划过程第三章 市场营销调研与预测第一节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研过程第三节 市
?市场营销学串讲 第一章?市场营销导论 导论:顾名思义就是市场营销学的导言即首先理解什么是市场营销以及市场营销理论是怎样产生的这一章是全书的基础章节?第一节 市场营销与市场营销管理?在这一章节里大家要注意掌握以下重点:1名词解释:市场营销?: 正确答案:指的是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之的一种社会过程(注意是从满足服务对象的需要出发不是满足自己需要是从通
第 1 页:第1部分 _ 第 2 页:第2部分 _ 第 3 页:第3部分 _ 第 4 页:第4部分 A-报酬制度是指对经营者提供的一些有利条件它减少障碍或提供报酬从而影响营销策略的道德性 边际成本是指增加一个单位产量相应增加的单位成本需求弹性是指因价格与收入等因素而引起的需求的相应的变动率 B-参照群体是指那些直接或间接影响人的看法和行为的群体 差异性市场营销是
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