相关文档

• 第3章-品牌战略的制定.ppt

  #

• 第三章-品牌战略与定位.ppt

  品牌决策品牌组合战略品牌延伸战略品牌国际化战略品牌使用者 决策（四）品牌战略决策1品牌组合战略2品牌延伸战略3品牌国际化战略（二）优缺点1优点★整合运用企业资源易创建统一的品牌形象提高产品知名度★品牌延伸力强利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品★新产品能享用成功品牌资源并能以较低营销成本搭便车销售★企业形象被强化易于吸引忠诚度高的顾客（二）优缺点1优点★减少延伸风险★突出产品个性★反哺

• 第9章品牌战略.ppt

  品牌管理　　　主　编：张明立冯宁　　　清华大学出版社 北京交通大学出版社　第9章　品牌战略　　第1节　品牌战略的含义及意义第2节　品牌延伸战略第3节　多品牌战略本章要点　　　品牌战略的内容及意义品牌延伸的内涵与类型品牌延伸的优势与劣势多品牌战略的优势、劣势及使用条件第1节品牌战略的含义及意义品牌战略的定义品牌战略( Brand Strategy)是指将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的

• 如何制定品牌战略.doc

  如何制定品牌战略 课程描述：当今世界品牌已经成为一种特殊的语言表达企业的理念与追求品牌不仅是企业产品与其他同类产品区别开来的标志还体现着企业的核心价值制定正确的品牌战略对于企业的长远发展意义重大在激烈的市场竞争中企业如何制定适合自己的品牌战略确立企业产品在市场中的地位树立企业的形象从而使企业品牌深入人心获得

• 第二章品牌传播战略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 品牌传播战略第一节 基本介绍1基本定义战略：是指对于全局的谋划品牌接触点上可以承载品牌信息的所有载体都可以作为品牌传播工具如何使品牌信息传播达到一致性使消费者接收到的品牌信息清晰稳定 从而形成强有力的品牌识别和品牌个性是品牌传播战略要解决的问题问题：卖产品还是做品牌案例： 汉堡王(Burger King)全美连锁快餐品

• 品牌学概论第五讲(品牌战略之品牌定位).ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五讲 品牌战略之品牌定位一品牌战略的定义品牌战略的定义：所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的带有根本性的总体发展规划和行动方案战略——策略——战术(计划)二品牌定位(p95)1品牌定位——指的是一个品牌在顾客的头脑中所形成的具体而确切的含义更准确地说一个品牌的定位应该能够清楚地表达

• 品牌战略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 俞 凌 雄 老师简介 中国顶级企业运营实战专家 香港基业长兴国际教育有限 董 事 长 大连海漫

• 品牌战略_.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 品牌战略中国品牌建设现状七万茶厂不敌一个立顿 中国茶咋没国际名牌七万茶厂不敌一个立顿2008年底一则新华社报道给了传统茶产业一记惊雷中国作为茶叶的发源地却没有在国际上叫得响的茶品牌七万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家英国立顿据新华社报道中国08年产茶124万吨种植面积160万公倾均居世界第一但仅有30万吨出口虽然产茶面积世界第

• 品牌战略.ppt

  32pt Smallest 28pt28pt Smallest 28pt28pt Smallest 28pt28pt Smallest 28ptNike Connection 耐克 Triangle关系三角形图Revisiting themodity consumer再访消费者Why was the Left Bank Café brand born 为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌Pr

• 中国移动通信公司制定成功的品牌战略3.ppt

  制定成功的品牌战略中国移动总部项目汇报（机密）二○○三年三月二十日THE BOSTON CONSULTING GROUP今天介绍的议程品牌原则综述客户研究的总结品牌结构和设计的总结品牌管理的原则和初步建议实施的要点品牌研究的目的是支持中国移动重点的战略目标对市场竞争能力的直接影响对现有客户使建立并保护一个“高端细分市场”提高定价弹性以防止低价位细分市场干扰高价位细分市场的定价策略更好