广告原理与策划 ——主编 魏超第一章 广告概述第一节 广告的特性 一广告含义的演变 我们知道人类社会是由于生产力水平逐步提高而不断发展进步的劳动产品有了剩余后便出现了交换由此进一步产生了商品经济广告活动就是伴随着商品经济的产生发展而出现的广告含义也就有这样一个演变深化的过程二广告的含义 广义的广告是指所有的广告活动一切为了沟通信息促进认识的广告传播
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告策划与创意原理与应用 4第一章 广告策划概述 第二章 广告调查第三章 形势分析 第四章 广告战略决策第五章 广告创意策略第六章 广告媒体策略 第七章 广告创意概述第八章 广告文案创意第九章 平面广告创意第十章 电视广告创意目录【广告策划与创意】 5总目录第一章第一章 广告策划概述教学目的课外学习案
广 告 目 标 市场调查 与公共关系和促销活动的配合 作业
第十五章 广告策划书 当然在实际撰写广告策划书时广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同上述十三个部分可有增减或合并分列如可增加公关计划广告建议等部分也可将最后部分改为结束语或结论根据具体情况而定但内容大体如此
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由 HYPERLINK :.57fanli :.57fanli整理品牌秘笈:广告策划基本原理第一章知识经济与品牌时代知识经济时代:当我们进迈入21世纪的大门时知识经济的钟声已经敲响迄今人类已历经农业经济工业经济正步入知识经济时代农业经济是以土地和劳动力为基础的经济工业经济是以原材料和能源为基础的经济人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年直
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 广告策划与广告策略第一节 广告策略的内涵和作用第二节 广告产品策略第三节 广告市场策略第四节 广告表现策略第五节 广告媒介策略第六节 广告推出策略一广告策略的内涵 常见的广告策略:广告产品策略广告市场策略广告表现策略广告媒介策略广告推出策略第一节 广告策略的内涵和作
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告策划与创意 第一章?????? 现代广告概述???广告学是一门独立的学科它是研究广告活动的历史理论与实施(策划创意策略制作)及其经营管理的科学广告又是一门艺术广告在创意和制作中都要运用到艺术原理和艺术方法从广告的文字图象色彩美术音乐到摄影表演导演等都与艺术表现有着密切的联系第一节 广告的概念(一)?? 美国市
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