单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级《营销管理》 版权所有——汪涛—杨坚《市场营销管理》42020221《营销管理》 版权所有——汪涛—杨坚第一讲 如何全面认识市场营销从三个层面来认识市场营销市场营销观念——从观念的角度对市场营销的认识市场营销管理——从策略的角度对市场营销的认识42020222《营销管理》 版权所有——汪涛—杨坚第一
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级版权所有 汪涛《市场营销管理》武 汉 大 学 商 学 院 工商管理博士 汪 涛 副 教 授42020221版权所有
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什么是经营观念作为观念企业经营观念的演变:生产观念产品观念推销观念市场营销观念客户背叛率降低(客户保持率提高)对于企业的影响 50客户管理的规划及流程(续一) 营销环境企 业市场定位市场分析市场营销环境第二节 市 场 营 销 环 境 的 性 质 人口出生率下降营 销 环 境 分 析 图影响 从市场动态看 选择性注意 认同群体族群经验基本背景… 出生于19
第一节 市场营销计划第二节 市场营销管理的实质与过程总顾客价值案例阅读: 一位来自印度尼西业木材的购买者想要购买一台拖拉机他计划从卡特彼勒拖拉机或在小松制造购买推销员将各自产品的供应情况详细地介绍给购买者 ????这时购买者的心目中已经有了有关拖拉机特定用途的概念亦即用拖拉机来进行搬运工作他希望拖拉机具有某种程度的可靠性耐
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第一讲 市场营销管理学导论本讲将回答以下问题:一什么是市场营销什么是市场营销管理什么是市场营销学(研究对象研究内容学科体系与相关学科体系 meta16 2)二如何研究营销管理学——探讨营销管理学的理论渊源和研究方法三探讨营销管理学发展的实践背景与研究目标 一市场营销管理学的研究对象与学科体系1市场营销管理学是研究人类市场营销现象活动规律及其管理对策的科学2市场营销活动的普遍性——无处不在的市
企业市场营销战略 与市场营销管理企业投资计划决定企业在选择的战略方向上所确定的计划即决定哪些业务应当发展哪些业务应当维持哪些业务应当缩减哪些业务应当淘汰以制定企业最佳的业务投资组合由于各企业组织结构的划分不同不同的企业对其战略业务单位的管辖也不一样小规模的企业一个战略业务单位可能包括几个部门大规模的企业一个战略业务单位可能只有一个机构负责有些企业按
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级《市场营销管理》第一讲 如何全面认识市场营销从三个层面来认识市场营销市场营销观念——从观念的角度对市场营销的认识市场营销管理——从策略的角度对市场营销的认识三 个 案 例名人掌上电脑降价行动日本家电企业进入中国市场亨利·福特的故事第一节 从三个层面来认识市场营销
第一讲 如何全面认识市场营销第一节 从三个层面来认识市场营销生产观念推销观念客 户 的 层 次30《营销管理》 版权所有——汪涛《营销管理》 版权所有——汪涛《营销管理》 版权所有——汪涛《营销管理》 版权所有——汪涛有害需求———抵制性营销不规则需求——同步性营销饱和需求———维持性营销下降需求———恢复性营销过度需求———抑制性营销潜在需求——
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