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  第一章 概论一主要概念（一）媒介媒体传媒（二）广播电视二掌握大众传媒发展史上重要的年份人物和事件了解广播电视的发明与发展（自学）现代传媒值得注意的几点变化：1.在新媒体时代作为传统主流媒介的电视的吸引力在下降（开机率收视率下滑电视观众老龄化）2.电视节目的传播渠道由单一向多元转变3.科技推动媒体转型全媒体的概念和实践逐渐普及4.中央电视台的权威地位依然存在但遭遇地方卫视的冲击和挑战5.电视节目的娱

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  年被称为电视之父的英国科学家约翰·贝尔德年利用缴获的无线电发报机建立起最早的无线电台年5月中国建立了最早的无线电台北京电视台开始试验播出节目4.舆论：5广播电视的特征 1.对象广泛2.时效性强3.丰富直观4.接受随意5.顺序接受6.转瞬即逝6广义文化在广播电视发展中所扮演的角色．1.文化的维模原理：是指文化圈对外来文化起到一种选择和自我保护的作用当所传播的文化有利于原有文化模式的维护时便容易被接受

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  第三章 播及广播广告的个性 第一节 广播所使用的无线电波 一波长：1指的是每一个无线电周波的长度 2周波由正波和负波组成 3波长的计量单位是米二频率：1 是指无线电波每秒产生的周波数 2计量单位为千赫 3通常以高低作比较 4与波长成反比关系 即波长长频率低波长短频率高三振幅：1从无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离. 2取决于两个因素：A发射电力的强弱正比关系

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  《广播电视广告》自考复习题一填空题：1． 科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件经济政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素P32． 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p43． 德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路P44． 波波夫马可尼两位科学家完成了无线电通讯(电报)的发明和实验为无线电广播广告的问题奠定了基础P45． 1906年

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  1.科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件经济政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素无线电技术则是电子传媒的产婆　　2.19世纪末20世纪初美籍加拿大人雷金纳德·奥布里·费森登利用无线电技术传送人的语言和声音首先获得了成功1906年的圣诞节之夜人类历史上第一次语言广播成功朗诵了一节《圣经》路加福音中的圣诞故事　　3.1920年11月2日戴维斯的愿望实现KDKA广播电台开始播音　　4

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