《市场营销》教学大纲三教学时数分配建议表章次名 称市场开发与营销(三年制)机动教学时数理论教学实验与实训1绪论662市场营销环境8623市场营销信息系统224市场营销调研与预测6425市场营销战略8626产品战略6427产品定价策略6428分销渠道策略6429促销策略86210市场营销管理44机 动4 4合 计644614 4四教学内容第一章 绪论一教学目的和要求本章主
第一章? 市场营销概述一考核知识点1市场营销学的产生和发展2市场营销学的研究对象和内容3市场观念的演进脉络4现代营销观念的要点5市场营销观念发展的几个新趋向二考核要求1.识记:①市场营销学的产生和发展②市场营销观念发展的几个新趋向2.理解:①市场营销学的研究对象和内容3.应用:①市场观念的演进脉络②现代营销观念的要点第二章? 市场与市场类型一考核知识点1.市场的概念与构成要素2.市场的功能和类型3
《市场营销》教学大纲前 言市场营销学是一门建立在经济科学行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学通过本课程的学习要求学生能正确理解市场营销的观念掌握市场营销的普遍规律基本原理和一般方法初步具有设计和策划营销问题的能力为以后学习其他市场营销类的后续课程打下基础本教学大纲要求学生在理解市场营销基础上结合我国企业营销环境与实践系统掌握市场营销的战略策略组织计划与控制并对实用性很强的目标市场选择营销
第一章 市场营销导论 改版的教材已将第二节改为市场营销学的产生和发展第三节改为相关学科对市场营销的贡献取消了第四五节 1. 重点掌握市场营销的产生学科的性质 2. 其它做一般性了解即可 3. 问题 1) 市场营销学的性质和研究对象是什么 2) 市场营销理论产生的历史背景是什么 第二章 市场营销管理 1. 重点掌握市场营销含义涉及的核心概念针对不同需求
《市场营销》课程教学大纲1.课程的性质和任务《市场营销学》是一门建立在经济学管理学行为科学和哲学等基础上的边缘交叉的应用学科是我院市场营销专业的主干课程也是其他经济与管理类专业学生的必修课它主要研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动的过程及其规律性内容涉及企业市场营销管理的各个方面主要包括:市场营销的核心概念及各种营销观念市场营销环境分析消费者购买行为分析市场调查与预测市场营销战略市场细分战
《市场营销》考试大纲一课程的性质目的与任务市场营销是管理类专业的学科基础课市场营销是企业管理的一个重要的职能管理主要解决市场经济条件下企业所面临的市场与竞争问题具有很强的综合性和实践性二基本要求:了解市场营销在企业经营中的重要性了解现代企业在市场营销上面临的新挑战理解市场营销与企业其它职能管理(财务运营人力资源等)之间的关系 掌握有关市场营销的理伦观念和方法面对复杂多变的市场环境有一定的综合
厦门华厦职业学院《市场营销》课程教学大纲学 分:4开课部门:财经教学部审 定 人:总学时数:72执 笔 人:黄业峰适用专业:学院各专业教 材:《市场营销学》李岩黄业峰 主编 科学出版社2006年8月第一版参考教材:吴勇 邵国良:《市场营销》 高等教育出版社2005年3月第一版闫毅:《市场营销理论与实务》科学出版社2005年9月第一版一教学目的与要求:《市场营销学》主要研究市场营销活动及
《市场营销管理》大纲一如何全面认识市场营销◇ 从三个层面来认识市场营销◇ 市场营销观念◇ 市场营销管理◇ 当代营销的制胜之道二市场和市场营销环境◇ 市场分析◇ 市场营销环境的性质◇ 市场营销环境◇ 中国的市场营销环境三以客户为中心的营销◇ 营销计划过程◇ 客户的终生价值◇ 选择一个营销的聚焦点四消费者市场与消费者行为分析◇ 消费者市场◇ 影响消费者购买行为的因素◇ 消费者购买决策过程五竞争分析
课程简介市场营销学是一门综合性的应用科学集经济学管理学社会学心理学行为科学等学为一体 市场营销学主要研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性即在特定环境下企业在市场营销调研的基础之上选择目标市场为满足消费者现实和潜在需求所实施的产品策略( product )价格策略( price )分销策略( place )促销策略( promotion )为主要内容的企业活动过程研究内容具有综合性
《市场营销学》考试大纲一内容提要和要求第一章 绪论1.市场定义深刻理解市场的含义2.市场营销定义深刻理解市场营销含义理解市场营销相关概念3.市场营销学的产生和发展了解市场营销学的产生和发展4.市场营销学研究方法理解市场营销学的各种研究方法5.市场营销管理哲学及其演进深刻理解生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念等观念6. 顾客满意与忠诚深刻理解顾客认知(让渡)价值的含义第二章
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