平行进口6转移价格制定策略
#
第七章 国际市场定价策略1价格是营销组合中唯一产生收益的要素,其他都是成本。因此,在制定营销决策时,定价应该作为一种积极的手段而被采用。2内容提要定价目标定价方法定价策略出口产品定价倾销与反倾销3Learning Objective 定价目标List and explain a variety of pricing objectives14定价目标 Pricing ObjectivesProfi
level三市场需求对定价的影响厂商数量农产品较大具备以下几方面特征的市场被称为完全竞争市场(1)市场上有众多的买者与卖者以至于单个买者的购买量或单个卖者的销售量都无法影响市场价格的决定(2)产品是同质的(homogeneous)说明厂商之间的产品完全可以相互替代这才导致完全的竞争(3)厂商进入与退出市场是充分自由的(free enter and free exit)(4)信息是充分的买卖双方的信
2定价目标 Pricing Objectives利润最大化ProfitMaximization古典经济理论-边际分析-实现困难投资收益率Return on Investment ROI市场份额MarketShare1应对竞争价格Meepetitorsprices14PriceLearning Objective Cost-Plus Pricing不以价格为主要营销手段而是依靠非价格竞争——
目 录1平行进口与灰色市场2第六讲 国际市场定价策略3价格升级国际定价的方法每年都会有不计其数的世界各地游客来到香港在水货市场狂购一番因为相同型号的sony数码相机要比起其它地方代理商的零售价格低一半以上的差价于是香港被美称为购物天堂同样的在中国大陆爱车一族也经常会在车市上发现同样的Toyota 环保车行货的价格和水货的价格竟然相差一万多美元Toyata 遇到了这样的问题SonyPanason
#
level二成本因素① 制造成本②仓储与运输成本③关税成本④分销成本⑤风险成本理解价值定价法2020该产品的市场平均价格为200元则各企业可按理解价值定价:联想产品价格==元IBM产品价格==元DELL产品价格==元如果一家企业的定价低于其理解价值就能得到较高的市场占有率如果一家企业的定价高于其理解价值就会得到较低的市场占有率或者根本得不到市场承认渗透定价施华洛世奇季节折扣六转移定价策略跨国为
国际市场营销学 谢勤2(1)持续经营目标——生存目标(2)当期利润最大化目标(3)市场占有率最大化目标(4)产品质量最优化目标(5)应付与防止竞争目标——低于高于和相同(6)维护企业形象目标(3) 估计成本 成本导向定价法E根据国外市场需求强度和消费者对产品总价值的理解来指定产品的价格.1差别定价法2倒推定价法(国际贸易中运用广泛)3认知价值定价法企业根据购买者对产品的价值和需求强度来制定价格的
第七章 国际市场定价策略教学提示:价格是市场营销组合的一个重要因素在国际市场竞争中价格是最为常用和最为敏感的竞争手段之一同时企业产品价格的高低直接影响到企业的经济效益由于企业在国际市场面临的营销环境更为复杂国际市场产品定价比国内市场产品定价也更加复杂因此企业必须花大力气去研究国际营销中的定价策略教学要求:通过本章的学习明确国际市场影响企业定价的因素理解企业定价目标的内容掌握国际市场商品定价方
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报