由于白酒市场竞争日趋激烈,白酒品牌导入市场的时机在营销环节显得日益重要。从历年来白酒形成的春秋两季导入市场的习惯来分析,存在着一些不合理、不切合市场实际情况的地方。白酒品牌在淡季导入市场,虽然在铺货时间、通路建设以及广告传播方面具备诸多的优势,但是由于白酒品牌一进入市场,就因为气候和消费习惯的原因未能造成迅速销售,这样对整个市场的影响就十分有限。假如白酒品牌在旺季导入市场,由于大多数经销商不具
成功白酒新品牌分析(酒鬼)1、功能利益的差异(利益点):独特的酒鬼香(兼香型)2、感官上的差异(利益点):“酒鬼”名称,包装 (麻袋、白底 黄盒、精制)3、独特的支持点:原料独特(湘西无污染香糯米)工艺特殊(土家族、苗族传统+川贵酒工艺)。4、独特有意味的记忆点差异:“酒鬼”的名字,直截了当,创造奇特记忆;包装麻袋另类美感突显。5、各有特色酒质描述:酒质芳香浓郁,醇和绵甜,回味悠长,兼有泸型之芳香
成功白酒新品牌分析(酒鬼)1、功能利益的差异(利益点):独特的酒鬼香(兼香型)2、感官上的差异(利益点):“酒鬼”名称,包装 (麻袋、白底 黄盒、精制)3、独特的支持点:原料独特(湘西无污染香糯米)工艺特殊(土家族、苗族传统+川贵酒工艺)。4、独特有意味的记忆点差异:“酒鬼”的名字,直截了当,创造奇特记忆;包装麻袋另类美感突显。5、各有特色酒质描述:酒质芳香浓郁,醇和绵甜,回味悠长,兼有泸型之芳香
贵府99年市场目标品牌关系: 先分后合先分别建立品牌再由贵府统合市场定位: 贵府走中高档路线豪酒走大众路线贵府严 格豪酒宽松贵府求名豪酒求量控制流向: 贵府慎重进入县乡市场豪酒不受限制成本节约建议:豪酒可适当搭贵府的车贵府不可搭豪酒的车新产品建议: 建议针对细分市场推出贵府喜酒商标不
目 录 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc70489614 一中国白酒行业现状 PAGEREF _Toc70489614 h 2 HYPERLINK l _Toc70489615 (一)白酒的市场供给 PAGEREF _Toc70489615 h 2 HYPERLINK l _Toc70489616 (二)白酒的市场需求状况
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发表于2004年8月《销售与管理》与《新食品》为中国白酒品牌广告打分谢佩伦白酒被一些悲观者评为最为传统的夕阳产业白酒业本身的竞争早已白热化现又遭受红酒和啤酒对市场和消费者的分割要在这种压力和挑战中生存甚至基业长青每个品牌必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌价值和文化白酒是中国特有的东西是典型的中国创造酒文化是中国文化的精髓之一是中国消费文化的重要组成部分在白酒业完全可以打造出品牌价值和品牌资产极高的
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中国自古以来酒文化都非常活跃所以中国的白酒市场行情一直发展都不错中国白酒品牌非常多创业赚点好点子投资者如果想要在白酒行业中更好的赚钱就必须在众多的白酒品牌中选择适合自己的进行代理经销那么白酒的代理商怎样才能选到适合自己的品牌呢选择白酒品牌时可以通过以下几个方面进行考察比如考察酒水加盟代理合作总部可考察酒水加盟代理连锁对特许模式的认识和运作水平看酒水加盟代理连锁总部是否有一套完整的已成文字且可操作的
目录从产业趋势看美的及荣事达市场挑战与机会通过竞争传播分析找到美的及荣事达的品牌沟通机会美的及荣事达的传播检视调整荣事达的品牌沟通策略美的及荣事达冰洗产品线规划初步思考美的及荣事达品牌形象整合管理思考从产业趋势看美的及荣事达市场挑战与机会第一部分白色家电的发展趋势是科技美学化,节能健康化能源的紧缺促进节能战的升华 生活的品质化又催生不同品牌在智能化以及健康等方面做起文章 个性化要求越来越高,
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