品牌定位培训在特劳特所著的《定位》一书中可以找到这样的定义与理解:定位是对预期客户头脑中要做的事这件事大意是指要确保在预期客户的头脑里占据一个显著的位置所以定位这个概念本身是针对所面对的对象心理层面而言的并不是针对实施定位的主体不管哪种定义都可以让我们沿着一个阶梯走开去产生出许许多多运用了定位方式方法与技巧的心理占位的行动而当我们脱口而出讲到所谓的产品定位品牌定位或者企业定位市场定位价值定位城市定
《广告学概论》考试作业:《可口可乐品牌分析告》西安石油大学人文学院设计系广告学专业班级:广告1101班学号:201102010116姓名:张翠翠日期:2011—12—16前言学习了《广告学概论》一书期末考试内容可口可乐品牌分析报告可口可乐可谓人尽皆知据调查显示全球最流行的三个词分别是 上帝她 和 可口可乐可口可乐诞生于1886年以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者特别是年轻消费
摘要:品牌定位在市场营销中有着不可估量的作用它是指HYPERLINK http:www.studa.netcompany企业在市场定位和产品定位的基础上为某个特定品牌确定一个适当的市场位置为其在市场上树立一个明确的有别于竞争对手的符合消费者需要的形象市场营销中的品牌定位需要一定的战略策略和方法还需要正确处理一些关系要注意建立和经营品牌文化 关键词:市场营销品牌定位品牌文化 品牌定位
品牌定位--品牌成功的基石 定位问题许久以来人们都热衷于探讨自从著名的定位一书的著者里斯和特劳特在美国著名的刊物《广告时代》上刊发了题为定位时代的系列文章后首先在美国营销社会引起很大反响特别是1981年二人合著定位一书出版后在全球品牌营销界产生极大的反响该书一版再版拥者如潮 定位是什么 定位一书对全球品牌营销界的贡献在于创造性的提出了心理占位第一说法极其简化讯息等观点令到很多学习定位的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级beijing Oriental Rihai Advertising CO.LTD呈电通集团北京东方日海广告有限公司2001年 2月14日如何拟定品牌策略1什么是品牌印象是一个品牌由许多一致性的象征主张风格的延续所累积起来的在消费者心中的印象 最后形成品牌的资产 它能使我们的品牌在市场丛林中独树一格 它能累积消费者的忠诚度
Click to edit Master Title StyleClick stylesSecond levelThird level Fou品牌定位黄 沛博士教授上海交通大学一基于竞争的定位AlcoholicBeverageBeerLight BeerBud LightAttributesPeopleOccasionsImageBenefit基于竞争定位的三角图差异点品牌A品牌B产品同质或类比
这种差别化的利益可以表现在3个方面:①功能利益:例如海飞丝定位于专业去屑的洗发液从而与其它产品区别开来②情感利益:例如金六福酒诉求于中国人的福气酒追求福气正迎合了多数中国人的情感需求③自我表达利益:例如使用欧莱雅化妆品的女士可以表达自已的时尚和成熟拥有奔驰轿车的男士可以表达自己的成功与高贵竞争者分析:内部优势分析(Strengths):1.清晰的品牌定位:娱乐化媒介快乐至上2.一批优秀的节目主持人
王老吉饮料历年销量????2002年??亿元????2003年??6亿元????2004年??亿元????2005年??25亿元(含盒装)????2006年??40亿元(含盒装)????2007年??约90亿元(含盒装)????2008年??约150亿元(含盒装)????2009年??约170亿元(含盒装)
品牌定位品牌重新定位的案例代表:宝马、李宁、宜家的重新定位。最近,由于网友对宝马“为富不仁”的调侃,这个汽车业奢侈品牌在中国市场的再定位问题引起了很多人的注意。事实上,这一年里,不光是宝马,还有李宁、宜家、飞利浦……就连红旗这个在国人心目中有着特殊地位的品牌也在再定位的路上艰难前行。 品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,以吸引目标顾客。市场不是静止的,品牌的定位也不能一劳永
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