万科的品牌之路品牌主张对投资者1995年——资金年1996年——质量管理年1997年——客户年1998年——职业经理年1999年——团队精神年2000年——职业精神年?2001年——网络联盟年2002年——客户微笑年2003年——生活无限2004年——成就生活梦想?2005年——颠覆引领共生?2006年——变革先锋 企业公民2007年——大道当然 精细致远2008年——虑远积厚·守正筑坚 ??生活
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品牌形象与广告APEX-IMC6/28/20241APEX-IMC 创作部培训品牌原始定义 赋予一种产品名字,使它与其它产品有所区别。6/28/20242APEX-IMC 创作部培训观点一:广告就是为品牌服务(L1)铁达丝手表形象广告(梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等)。原来诉求点:精准。新的诉求点:以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵,回避了产品的自身缺陷,在促销旺季取得巨大成功。广告语:“不
品牌形象与广告APEX-IMC6/20/20241APEX-IMC 创作部培训品牌原始定义 赋予一种产品名字,使它与其它产品有所区别。6/20/20242APEX-IMC 创作部培训观点一:广告就是为品牌服务(L1)铁达丝手表形象广告(梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等)。原来诉求点:精准。新的诉求点:以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵,回避了产品的自身缺陷,在促销旺季取得巨大成功。广告语:“不
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级.fdcew房地产E网万科品牌第一阶段建筑无限生活2002年5月10日假座北京东方君悦酒店举行万科企业形象推广会——倾心体验无限生活正式启动全国性品牌战略建筑无限生活万科启动全国品牌战略客户使我们永远的伙伴品牌简介市场信息整合品牌现状消费者偏好企业资源原有的企业核心价值观企业品牌核心理念以您的生活为本品牌定位充满
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