第六章 广告运作规律第二篇 广告原理与运作规律本章要求: 了解广告活动的基本知识和最新发展,掌握广告活动的一般规律;了解广告代理的组织结构和运作流程;熟知广告策划的主要内容和一般程序第六章 广告运作规律第一节 广告活动的一般规律第二节 广告的运作规律第三节 广告策划的主要内容和程序第一节广告活动的一般规律一、作为传播活动的广告二、广告活动的一般规律三、现代广告活动环境发生的变化一、作为传
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告运作规律第一节 广告运作的基本规律第二节 广告运作的环境第三节 广告运作中的市场调查第四节 广告运作中的策划第五节 广告运作中的预算第一节 广告运作的基本规律运作广告运作概念一般程序和主要内容目的本质基本特性特点广告广告主媒介组织目标受众广告代理广告活动的一般规
个人基本信息个人基本信息本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可 专业交流模板超市设计服务NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称CCPL 或 许可) 条款为前提的本作品受著作权法以及其他相关法律的保护对本作品的使用不得超越本许可授权的范围如您行使本许可授予的使用本作品的权利就表明您接受并同意
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章广告原理与运作规律一广告定位原理概述定位的内涵所谓的广告定位是一个属于心理接受范畴的概念是指广告主通过广告活动使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法广告定位理论的发展USP阶段主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益上强调在广告中要注意商
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告运作规律第一节 广告运作概述一广告运作的概念 广告运作指在现代广告中广告发起规划执行的全过程是广告主体的主要行为(广告主广告代理商广告媒介)特性:它是一种动态的过程它是一种按一定顺序接续的行为它由各种必要的环节构成它的各个环节都包含丰富的内容 二广告运作的一般程序和主要内容1.现代广告运作的基本模式(
第六章 广告运作规律本章要点及学习要求这一章我们先对广告运作进行广义和狭义的区分广义的广告运作我们称之为广告活动视为整个广告过程的概括狭义的广告运作则视为广告的一次完整的广告策划活动分别在这章的第一节和第三节加以详细的介绍在第二节中论述处于广告运作中心地位的广告的运作规律这样的安排使得范围逐渐缩小层层紧扣逻辑清晰便于理解和记忆通过这章的学习能够了解广告活动的基本情况和最新发展掌握广
DDB CHINA?200102DDBTOSHIBA2001年度广告运作规划2000年市场需求1、品质需求;2、服务需求;2001年市场需求1、技术、应用需求;2、多样化服务需求;与去年笔记本电脑市场销售状况相比,今年引导消费者作出如下转变:对主要品牌产品的需求从单纯需求转化成为实用化。传讯目标的区隔与变化从各品牌市场整体运作状况分析:去年竞争态势各有所长,但不具备影响消费者的绝对优势,构成对今年
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解《中华人民共和国广告法》广告经营单位的审查责任 第一是证明文件是否真实完备 第二是广告内容是否真实合法 英X利房地产广告案《众人划桨开大船》是由我国知名词曲魏明伦王持久作词陈翔宇作曲的一首歌曲广告主河南许昌帝豪广告经营者标格广告未来广告在未告知并经著作权人许可的情况下将作品用作其形象广告的背景音乐并在中央电视台一频
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