营销战略策划知识要点【学习要点】本章我们将从营销战略策划的步骤营销战略的类型与选择入手通过学习要熟练掌握SWOT分析和熟悉营销战略的各类型及其如何选择第一节 营销战略策划的步骤对企业的优势劣势机会威胁进行综合的战略环境分析即SWOT分析将市场分成不同的消费者群体即市场细分(Segment)选择其中的一个或几个细分市场即选择目标市场(Target)建立传播本企业产品的关键特征与利益即定位(Posit
华素片的市场定位策划购买心理与购买行为分析分 类集中定位模式第二节 市场细分初步命名 (二)目标市场的切入方法选择 1广告宣传法 2产品试销法 3公共关系法 4感情联络法 5利益吸引法 6权威人士推介法 (三)目标市场的切入时间选择 1准备时间:准备工
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第4章 营销策划书的编写知识要点【学习要求】本章我们将学习如何编写营销策划书通过学习要熟练掌握营销策划书(策划型)的结构要求与编写熟悉营销策划书推介的操作步骤一. 营销策划书的定义作用及分类1. 定 义 营销策划书又称营销策划文案是将营销策划创意思想创新概念转化成一种具体的有形的图文并茂的载体是营销策划工作的进一步深化升化和文字化是营销策划人为实现企业营销策划目标的行动方案和指
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 网络营销战略规划什么是战略 战略是指重大的全局性纲领性的整体规划和谋略什么是战术 战术是执行任务时的原则和方法什么是战略规划 就是制定组织的长期目标并将其付诸实施评估分析环境对策方案反馈什么是网络营销战略规划 网络营销战略规划是指在网络营销观念的指导下对网络营销活动所做
《战略营销计划》第一章:战略营销透视(一)深圳市麦肯特企业顾问有限 2001-08-01 : HYPERLINK =C0EEB9E3D0C2 李广新 访问人数: 19179目 录第 1 页 HYPERLINK =5070page=2 第 2 页 HYPERLINK =5070page=3 第 3 页 HYPERLINK =5070page=4 第 4 页
《战略营销计划》第一章:战略营销透视(三)外部环境分析(机会与威胁分析) 影响业务的外部环境有哪些有哪些可利用的市场机会有哪些要预防的威胁和挑战 影响业务的外部环境如表1-3所示: 表1-3 外部环境分析:机会与威胁影响因素机 会威 胁宏观环境因素宏观经济环境人口统计情况技术因素政治法律的因素及其管理机构社会责任文化的因素自然环境 微观环境因素总体行业情况竞争环境当前客户潜在客
《战略营销计划》第一章:战略营销透视(二)深圳市麦肯特企业顾问有限 2001-08-03 : =C0EEB9E3D0C2 李广新 访问人数: 9774目 录第 1 页 =5087page=2 第 2 页 =5087page=3 第 3 页 =5087page=4 第 4 页 =5087page=5 第 5 页 =5087page=6 第 6 页确定
《战略营销计划》第一章:战略营销透视(三)深圳市麦肯特企业顾问有限 2001-08-06 : =C0EEB9E3D0C2 李广新 访问人数: 10573目 录外部环境分析(1) =5100page=2 外部环境分析(2) =5100page=3 内部环境分析(1) =5100page=4 内部环境分析(2) =5100page=5 SWOT分析总结(1)
《战略营销计划》第八章:营销计划目 录第 1 页 =5345page=2 第 2 页 =5345page=3 第 3 页 =5345page=4 第 4 页 =5345page=5 第 5 页 在经过对的当前营销现状市场行业及竞争环境和宏观环境进行分析之后又对营销策略的主要方面诸如产品或服务定价分销渠道以及广告和促销做了详细讨论现在就可以制定的营销计划了营销计划就
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