单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 4A广告策略培训 我们广告人尤其是创意人最厌恶的就是官僚作风影响广告作业但是在制作出一个好的广告前我们苦心发展策略(strategy)准备简报(brief)并非是官僚行事而是绝对必要的这样做可以证明我们在提供解决方法之前就已彻底了解问题所在策略如同目标就拿掷球来说如果没有目标方向不管
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第一讲 广告策划经理岗位认知 第二讲 广告调查策划第三讲 广告预算管理第四讲 广告文案写作第五讲 广告创意定位第六讲 广告媒体策划第七讲 广告效果评估三管理工作1制定部分的工作制度2沟通工作3培训及评估工作4讯息运送工具的知识 2策划与选择能力二广告调查的特点1系统性2目的性3科学性4经济性5广告效果调查6广告媒体调查第三节 广告调查技能一观察法观察法:通过观察被调查者的活动取得第一
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