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第一节 营销系统及环境人口经济环境企业与市场营销环境资源市场税收物品品牌竞争者T分析矩阵图大潜在的吸引力成熟业务 中国电信进行SWOT分析也许能让大家对中国电信未来的发展有一个清醒的客观的认识 1企业战略管理与发展的矛盾一方面是企业决策层只重视当前战术和策略忽视长远战略湮没在日常经营性事物中不能统观大局另一方面企业缺乏应对复杂多变环境的企业运作战略策划人才这个问题是当前实现企业持续发展
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 清华大学远程教育: 市场营销学 授课教师:郑兆红 副教授 E-mail: zhhzheng263.net案例讨论: 控制行业市场控制行业市场参考问题:? 分析家用电器行业的购买过程? 该在与购买者打交道时应考虑哪些因素? 你对该的市场
单击此处编辑母版标单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级清华大学远程教育: 市场营销学 授课教师:郑兆红 副教授 E-mail: zhhzheng263.net一本课程的学习目标1提高市场营销的决策技巧2理解市场营销管理的基本理论3较熟练地应用市场营销的基本概念二达到目标的方法1讲授 2案例讨论 3实际
单击以编辑母版标题样式单击以编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 清华大学远程教育: 市场营销学 授课教师:郑兆红 副教授 E-mail: zhhzheng263.net个人演讲目的:分析消费品购买行为及影响因素要求:1准备5-10分钟的发言 2介绍你最近一次购买商品(价 值超过100元人民币
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级清华大学远程教育: 市场营销学 授课教师:郑兆红 副教授 E-mail: zhhzheng263.net第 二 讲 战略计划与 营销管理过程 There are 5 types of c
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 清华大学远程教育: 市场营销学 授课教师:郑兆红 副教授 E-mail: zhhzheng263.net 案 例 分 析: 味之王食品有限 味之王食品有
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 清华大学远程教育: 市场营销学 授课教师:郑兆红 副教授 E-mail: zhhzheng263.net案例讨论 上海家化有限: 美加净品牌上海家化有限: 美加净品牌参考问题:1上海
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 市场营销哲学的演进(续) 2.2 市场营销组合思想的演进12.1市场营销组合思想的演进 市场营销组合——现代营销理论最为重要的概念基石之一 贡献: 营销策略(战术)的模式化系统化零散片面的经验灵感和点子体系化一般化的原则和方法2 哲学——世界观和方法论市场营销观念市场营销组合一市场营销组合的基本概
第七讲 计划营销方案(四) 71 促销管理一、促销 企业运用人员和非人员的方式,说服和动员消费者产生购买动机和购买行为,达到促进销售、树立企业良好形象的一系列活动。促销的实质信息沟通活动发讯人噪音二、信息沟通过程 三、促销管理过程?形势分析?建立促销目标?制定促销预算?制定促销计划?制定实施方案?控制与评估促销效果(1)促销目标知晓;认知;喜欢;偏好;确信;购买。 四、促销过程的基本决策 由谁传播
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