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  卡夫麦斯威尔、奥利奥、太平苏打品牌定位与品牌定位策略的分析By 营本102 潘栩颖食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一 。旗下太平苏打、奥利奥、麦斯威尔、鬼脸嘟嘟、趣多多、甜趣、闲趣、王子等多事为广大消费者所熟知的。卡夫公司简介麦斯威尔 Maxwell House麦斯威尔 Maxwell

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  品牌定位策略第二组：张英琦、晏娇、黄青、曾赟、杜雅韵、李彩虹、田映然、王楠楠、郭井井、简心怡、卞金刚、薄涛一、品牌定位原则（一）品牌定位要源自对目标顾客的了解品牌定位必须要针对目标顾客，因为只有目标市场才是其特定的传播对象。只有对目标顾客做深入的了解，我们才能更有效获得成功的定位，占据顾客的心。星巴克说：“我们卖的不仅仅是咖啡，而是生活中的你的第三生活空间”。（二）品牌定位要与产品本身的特点相结合