第六章 广告运作规律本章要点及学习要求这一章我们先对广告运作进行广义和狭义的区分广义的广告运作我们称之为广告活动视为整个广告过程的概括狭义的广告运作则视为广告的一次完整的广告策划活动分别在这章的第一节和第三节加以详细的介绍在第二节中论述处于广告运作中心地位的广告的运作规律这样的安排使得范围逐渐缩小层层紧扣逻辑清晰便于理解和记忆通过这章的学习能够了解广告活动的基本情况和最新发展掌握广
第六章 广告运作规律第二篇 广告原理与运作规律本章要求: 了解广告活动的基本知识和最新发展,掌握广告活动的一般规律;了解广告代理的组织结构和运作流程;熟知广告策划的主要内容和一般程序第六章 广告运作规律第一节 广告活动的一般规律第二节 广告的运作规律第三节 广告策划的主要内容和程序第一节广告活动的一般规律一、作为传播活动的广告二、广告活动的一般规律三、现代广告活动环境发生的变化一、作为传
陈培爱《广告学概论》? 案例选编参考答案 ]02 l ?案例1 h8}uywZ ?统一润滑油以事件营销打赢战争广告 cyHpZx ?1.统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些 kc8GnKMmc ?答:(1)广告信源品牌理念设计合理口号多一些润滑少一些摩擦深入人心表达了中国人民企盼和平反对战争的愿望 h]}J}si ?(2)广告信息广告信息表达清晰明理简单易懂一语双关既表明了统一
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告运作规律第一节 广告运作的基本规律第二节 广告运作的环境第三节 广告运作中的市场调查第四节 广告运作中的策划第五节 广告运作中的预算第一节 广告运作的基本规律运作广告运作概念一般程序和主要内容目的本质基本特性特点广告广告主媒介组织目标受众广告代理广告活动的一般规
个人基本信息个人基本信息本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可 专业交流模板超市设计服务NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称CCPL 或 许可) 条款为前提的本作品受著作权法以及其他相关法律的保护对本作品的使用不得超越本许可授权的范围如您行使本许可授予的使用本作品的权利就表明您接受并同意
《中外广告史》笔记绪论1经济广告出现的三个要素1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础2实物广告音响广告标记广告叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式 3报纸和杂志的在16世纪出现为广告提供了一种新的重要的传播媒介报刊广告的发展促进了广告代理的诞生现代广告也在19世纪后半期形成4广告传播的特征1.经济广告所占比重由小到大对社会经济发展和企
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