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雀巢咖啡(NESCAFE)——味道好极了 ——浅谈我对雀巢(Nestle)的品牌形象宣传及其在中国品牌推广的理解 咖啡相信我们都不陌生一杯香醇顺滑热气温存的咖啡是紧张生活中难得的润滑剂而品味咖啡的瞬间时光应该是我们生活里小小的幸福而提到咖啡相信我们当中90的人会很快的说出——雀巢这个名字雀巢咖啡一杯香浓青春时尚一刻振奋助力梦想雀巢在消费
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级雀巢咖啡的起源可追溯至1930年 当巴西开始与雀巢接触时我们的咖啡权威-- 马克思·莫根特尔 ( Max Morgenthaler ) 立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法--一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法经过在瑞士实验室长达七年的调查研究最终他们找到了答案 前 言目 录一 市场
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雀巢咖啡swot分析市场分析优势(s): (1)规模大雀巢咖啡可谓是世界上最大的制造商也是最大的跨国之一雀巢在全球建有400家工厂使得雀巢具有较强的竞争力咖啡品种多样化:雀巢咖啡以速溶咖啡为主但是他能生产出几十种不同的咖啡比如雀巢卡奇诺雀巢早餐咖啡雀巢冰咖啡可以满足消费者不同口味的需求 模块管理模式:雀巢将市场分为各个模块市场每一块市场都有相对的负责人这样可以准确的把握市场的动态遇到危
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Nestle1目 录一传播目标二 传播背景 三传播受众和讯息定位四传播策略五策划汇总nestle2一传播目标(一)塑造企业形象提高指名购买率保持雀巢咖啡的市场地位进一步拓展品牌空间有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者传播雀巢
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版
前言(二)雀巢咖啡swot分析广告预算
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