大桔灯文库logo

下载提示:1. 本站不保证资源下载的准确性、安全性和完整性,同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,大桔灯负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。

相关文档

  • 广.doc

    广告调研:狭义是指有计划地系统的收集整理分析广告的过程其目的是为广告决策提出科学依据广义是指广告传播效果的测定广告文案测验等都属于广告调研投射技术:让受访者完成一定的作业然后通过对作业的分析了解作业中所反映出来受调查者的态度和动机深度访谈:指事先不拟定问卷访问提纲或访问的标准程序由访问员与受访者就某些问题进行自由交谈从交谈中获取信息采集法李克特量表:是用一个编制好的量表来测量人们对广

  • 广媒体.doc

    广告媒体研究1:行销的主要内容为4P即商品价格铺货(渠道)和促销2:完整的媒体建议应该包括:媒体目标媒体策略及媒体计划三个主要部分3:检视媒体计划的执行效果一般检视的方向为:计划接触认可的达成率计划接触对象阶层的准确率广告的知名度讯息理解度媒体投资与销售及占有率成长4:成熟期市场最大的特征是竞争并且从导入期和成长期的以品类竞争为主转移到品类内各品牌之间的竞争5:CDI计算:品类在该地区的销售占全部

  • 广.doc

    《广告学》复习提纲一单选(共20题20分)年美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是(A)A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品除包含了核心产品和有形产品之外还有一个层次是(B)A.无形产品 B.附加产品 C.耐用产品 D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中绝大多数商标都是(C)A.保护性

  • 广学-.doc

    考点1:广告特性(1)广告有明确的广告主(2)广告是付费传播(3)广告是非人际传播(4)广告具有特定的信息内容(5)广告采用说服方式(6)广告传播对象具有选择性考点2:广告要素(1)广告主体(2)广告中介(3)广告内容(4)广告客体考点3:消极因素带给广告的负面社会影响广告社会效果欠佳的表现:虚假低俗宣扬享乐主义倡导个人主义情色内容恐怖暴力内容贬低他人不良广告出现的原因:(1)媒体把关不严(2)广

  • 广.doc

    考试类型一选择题 二判断题 三多选题 四问答题(三到四题) 五案例分析(一到二道)▲重点(大题) ★掌握(小题) 没有注明只是了解第一章 导论一什么是广告它有哪些基本要素构成(掌握) 广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式理解此概念应把握的要点: 1广告是一种传递信息的大众传播方式具 体对象不确定不是面对面的直接传播 2广告的内

  • 广.docx

    #

  • 广媒介.doc

    广播广告有哪些类型 P28按电波传送技术分:有调频调幅短波和长波四种按广告主选择投放看:有联播点播和地方电台广播三类按传播方式分:有直陈式对话式表演式简述广播广告的特点 p30 优点广播广告可以到达选择性很高的受众广播广告具有较强的移动性和伴随性广播广告制作和发布的成本较低灵活性较强广播广告可作为其他媒体广告的辅助 缺点广播广告缺乏视觉因素难以表现产品的外在形象广播广告平均听众数量较少对频次要求较

  • 广播电视广.doc

    第三章 播及广播广告的个性 第一节 广播所使用的无线电波 一波长:1指的是每一个无线电周波的长度 2周波由正波和负波组成 3波长的计量单位是米二频率:1 是指无线电波每秒产生的周波数 2计量单位为千赫 3通常以高低作比较 4与波长成反比关系 即波长长频率低波长短频率高三振幅:1从无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离. 2取决于两个因素:A发射电力的强弱正比关系

  • 广课程题.doc

    广告调研课程复习题广告调研的概念广告调研1-2页广告调研的主要任务包括哪些2页试述市场调研的定义2-3页试比较广告调研与市场调研的关系3页广告调研应遵循的原则有哪些4页广告调研的意义5页实施广告调研有哪些要求5-6页试述广告调研的类型6页广告调研中最普遍最常见的是哪种类型的调研7页广告调研类型中哪种类型的调研结果具有较高的实用价值是进行商品生产及销售的重要依据8页广告调研类型中哪种类型的调研

  • 广文案1.doc

    第一章 广告文案1广告文案指广告作品的全部它不但包括语言文字部分还包括图画等即文案:a广告中的语言文字 b创意语言文字广告创意:表达广告主题的构思广告以创意为重点以策划为中心创意是说什么怎么说广告文案的市场取向:产品促销力形象塑造力史戴平——文案是广告的核心言语的性质:任意性线条性约定性言语的特性:言语的信息性言语的理据性言语的情感性广告文案的审美效应:格调美形象美意境美谐趣美韵律美第二章

违规举报

违法有害信息,请在下方选择原因提交举报


客服

顶部