品牌延伸的要素研究一品牌的可延伸性 一个品牌能否成功地延伸到新的产品首先是看该品牌的资产能否转移到新产品中去我们把这种品牌可以延伸的广度和范围的能力称为品牌的可延伸性一个品牌能延伸到多大的范围主要是由品牌的身份即品牌识别 (Brand Identity)来决定的那么品牌识别由哪些要素组成呢或者说品牌识别的来源是什么哪些品牌的识别符号如品牌名称个性标识来源国广告主题以及包装方式等使品牌保持独特的属
品牌延伸 (Brand Exten— sions)是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上而品牌延伸策略是把现有成功的品牌用于新产品或修正过的产品上的一种新策略品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称而是对整个品牌资产的策略性使用本田企业利用本田之名推出了许多不同类型的产品如汽车摩托车铲雪车割草机轮机和雪车等三菱从重工业一直延伸到汽车银行电子乃至食品业此外品牌延伸策略还包括产品线的延
典型案例:阿玛尼的品牌延伸 案例介绍 用品牌延伸的方法阿玛尼的时尚帝国已经从纵向上涵盖了儿童青少年成熟男性及女性的不同消费群的需求从横向上看其又为不同群体推出了针对他们需要的全方位的生活方式体验包括服装配饰化妆品香水家居系列以及针对商务人士的钢笔系列等 阿玛尼认为时尚潮流不应局限于服装鞋帽而是要全面覆盖日常生活如今富有前瞻精神的他又将目光投向了更为广阔的天地例如阿玛尼曾与韩国三星电子联
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级华帝品牌延伸定性研究报告1相关内容基本情况介绍总结品牌形象消费者价值观品牌提升方向品牌产品延伸方向详细内容2相关内容品牌形象部分华帝品牌评价部分海尔品牌评价部分美的品牌评价部分帅康品牌评价部分TCL品牌评价部分方太品牌评价部分西门子品牌评价部分3相关内容消费者价值观部分消费者心理理想的家电品牌对现有几个概念的评价适合华帝的概念
基本情况介绍总 结海尔 免费PPT模板下载 品种齐全外型美观是很多消费者在提到美的时候所想到的价格大众化也是大多数消费者对美的的印象在质量方面美的没有突出的表现不同地区的消费者对该品牌的认知存在差异:广州的消费者认为美的是一个生产多种产品的知名品牌其它城市的消费者对美的的印象不深认为它主要是生产电风扇和空调的厂商18总结——TCL的品牌核心价值厨房好帮手26各个概念都有各自
品牌延伸作为一种经营战略在20世纪初就得到了广泛的运用但是其作为一种规范化的战略理论则是在20世纪80年代后才引起国际经营管理学界的高度重视而这一理论传到我国则是到了90年代中期时至今日有关品牌延伸战略理论的研究在我国还处于初级阶段对这一理论的有关概念实施策略实施时的注意点等方面在业界还不是很明朗下面我就同大家一起探讨一下这一理论 一品牌延伸的概念和背景 1品牌延伸的概念 品牌延伸是指企业利
年第 期总第 期企业经济品牌生态品牌延伸评估及最新研究进展王建玲 吴作民 汪 芸摘 要品牌延伸评估是近年来营销理论和品牌研究中前沿性问题和热点议题在过去的十几年中众多学者致力于探讨与发展消费者的态度与品牌延伸的实证线索虽然汇集成一个较为完整的品牌延伸评估要素体系但系统性研究相对较少在理论和方法上都还有很多值得进一步深化的地方本文试图从品牌延伸的国内外动向梳理入手探讨品牌延伸绩效的内涵从绩效指标要素
品牌延伸策略谈 中国包装 罗瑞雪 1999.01 品牌延伸策略有效降低了企业的促销费用大大提高了新产品导入市场的成功率因此品牌延伸已日益成为现代企业谋求发展的一种重要策略一种有效的营销手段本文系统的论述了品牌延伸的正面效应和潜在风险同时对采取品牌延伸策略中应该注意的问题进行了简要说明 品牌延伸是指企业将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级20101124??第六章 品牌延伸 从桃李杯我们学到什么童年的品牌记忆对企业来说拥有好的产品和丰富情感和联想的品牌才是最完美的品牌的精髓就是和消费者建立心连心的一种关系感动了吗对于80后的年轻群体来说对海尔的最初印象大都源自于童年时代的同名动画片这就是童年的品牌记忆所留下的深刻印象
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第9章品牌延伸21世纪是品牌纵横的世纪品牌已成为企业最有潜力的资产品牌延伸成为企业发展品牌壮大的有效途径众多企业利用品牌延伸使销量增加企业壮大获得了很好的经济效益和社会效益然而也有一些企业在品牌延伸方面盲目运作缺少策略出现了不利于企业发展品牌发展的不良影响反为其所困伤痕累累品牌延伸是一门科学一种技术也需要技术手段我们应对其仔细
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