2002-2003年红鹤沟通成功操作耕天下项目品牌整合及全程推广 红鹤沟通提出地域文化观理论并依靠良好的品牌营建有口皆碑的广告创作赢得业界认同 耕天下亦成为年度北京地产文化代表作以国际观运用本土文化进行行销的代表作 对于总量只有168席单价又相对较高的耕天下来说它的目标受众是那些既具有理性思维力又具有感性行动力并且对中国传统文化深具认同感的一群人他们视野开阔大多具有海外经历和背景且经济实力相
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广告客户:世纪春天推广周期:2003.7-2003.10推广地区:北京核心策略:品牌营销竞争力战术产品特征阶层语境推广创新点:运用特定的阶层语境营造项目与众不同的人文气质是一场智慧与知本阶层间的深层对话关于CLASS(班级)的组织形式 2003年红鹤沟通在北京参与了一个项目叫做CLASS(班级)在市场上获了三好:产品好名声好卖得好原因我来说说 首先这个班级面对的人民都拥有近似的家庭财产所
目录 平米178-278平米项目概况 Item Survey —再续地缘历史价值: (居住感受)历久弥新的建筑群和值得传颂的阶层住区在对竞争环境进行分析的过程中只强调项目自身的均好性只能是孤芳自赏往往因为过分轻敌而丧失了决胜的良机而将竞争范围泛化则会走入另一个极端很快使自己阵脚大乱无的放矢100-130菜市口大厚地产120-180天坛西门规模40万D东
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CONTENTSPART 1 中国一线豪宅站队PART 2 项目推广价值体系PART 3 营销战略逻辑梳理PART 4 整合360圈层传播PART 5 执行渠道战术布阵PART 1 中国一线豪宅站队世界顶级豪宅BLA项目现场照片示意项目现场照片项目现场照片项目现场照片比肩比弗利山庄的世界级居住感豪宅今天别墅市场的推广已经进入——客群心理品牌定位营销时期有多少豪宅购买者了解建
Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level3.3项目推广策略案客户:三里屯新天地置业策略:红鹤广告时间:2004年3月1PART 1—分析篇第一部分 综合环境分析第二部分 项目分析第三部分 目标客群描述PART 2—策
御园楼书文稿(第三稿)P1-3过渡页人类不断地通过营造空间来营造自身历史当营造者以敬畏之心把生命的醇厚倾注于营造过程中时生命与建筑便有了不可分割的联系P4-5序以开放的历史观影响未来居住的价值景深人类居住终极意义究竟该如何界定历经高端住宅营造之后绿城已觉出这个命题的重要性与紧迫性高层以及全球邀请的建筑师们在此命题上耗费了大量精力绿城研究终极居所的命题不在占地规模不在建筑密度不在材质甚至不
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