一市场营销环境市场营销环境的含义和特点1含义：市场营销环境是指影响企业市场营销活动和营销目标实现的各种因素和条件.包括微观环境和宏观环境宏观环境:是只那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要力量包括人口环境经济环境自然环境科学技术环境政治和法律环境及社会环境. 微观环境:是只企业内部环境.企业的市场营销渠道竞争者顾客和各种因素.微观环境是与企业密切相连直接影响企业营销能力的

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 市场营销环境第三章 市场营销环境第一节 市场营销环境的含义 一分析市场营销环境的作用 二市场营销环境的基本特点第二节 市场营销环境的构成因素 一市场营销的宏观环境 二市场营销的微观环境第三节 经营者对市场环境影响的对策 一营销环境机会与威胁评估 二经营者对营销

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第3章 市场营销环境分析本章概要 1.引导案例 2.市场营销环境 3.宏观营销环境分析 4.微观营销环境分析 企业的市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和力量环境机会环境发展趋势环境威胁 市场营销环境是企业生存和发展的条件企业如同自然生物一样要得到生存

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 市场营销环境42020221Ch04 市场营销环境第四章 市场营销环境第一节　市场营销环境的含义及特点第二节　微观营销环境第三节　宏观营销环境第四节　环境分析与营销对策本章结构提示42020222学习目标明确市场营销环境的含义了解市场营销环境的构成了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响认识市场营销环境与营销

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二讲医药市场营销环境分析医药市场营销环境分析环境竞争者 企业市场一医药市场需求的宏观影响因素(一)人口因素市场=人口购买力购买欲望1.人口：数量质量结构2.购买力：收入-储蓄信贷3.购买欲望：对某种商品的需求一医药市场需求的宏观影响因素(二)经济发展水平 经济发展水平决定人们的购买力和购买欲望例如我国人均每年医药

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch04 市场营销环境设计创作：王旭市场营销学教学课件高等教育出版社第四章 市场营销环境第一节　市场营销环境的含义及特点第二节　微观营销环境第三节　宏观营销环境第四节　环境分析与营销对策本章结构提示41920221Ch04 市场营销环境学习目标明确市场营销环境的含义了解市场营销环境的构成了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销学教学课件长春工业大学工商管理学院市场营销教研室制作1第二章 市场营销环境分析引例：潜望镜的生意经第一节 市场营销环境概述第二节 直接营销环境第三节 间接营销环境第四节 市场营销环境分析 21981年7月29日英国王子查尔斯与戴安娜小姐在伦敦街头举行了一次耗资1亿英镑轰动全世界的婚礼头天晚上就露宿街头的观众已站满了从白

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第3章 市场分析市场营销环境分析消费者市场及其行为分析组织市场及其行为分析市场营销信息系统市场需求测量与预测第一节 市场营销环境分析 一市场营销环境市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向微观市场营销环境对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量包括企业本身及其市场营销渠道企业市场竞争者和各种宏观

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 市场营销环境第四章 市场营销环境●第一节　市场营销环境的含义及特点●第二节　微观营销环境●第三节　宏观营销环境●第四节　环境分析与营销对策要点：●宏观环境●微观环境●营销信息系统●市场调研●新经济环境对营销的影响学习目标●明确市场营销环境的含义了解市场营销环境的构成●了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第4章　市场营销环境分析本章要点企业与环境之间的互动关系环境威胁和市场营销机会对企业市场营销的影响市场营销微观环境的构成市场营销宏观环境的构成 第1节　市场营销环境概述第1节　市场营销环境概述一市场营销环境及其发展趋势市场营销环境与相关环境 自然生态经济人口供应商→企业→营销中间商→顾客竞争者社会科学技术社会文化政治法律

第2章 汽车市场分析单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2.1 分析市场营销环境的目的2.2 微观环境分析2.3 市场营销宏观环境2.4 汽车企业适应营销环境变化第2章 汽车市场分析 返回总目录返回总目录第一节 汽车市场营销环境分析市场营销环境定义：企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展其目标市场顾客交换的能力(

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch03 市场营销环境第三章 市场营销环境41820221Ch03 市场营销环境案例 营销环境：入乡随俗的重要性商海沉浮事事难料1973年9月香港市场的肯德基突然宣布多间家乡鸡快餐店停业只剩下四间还在勉强支持到1975年2月首批进入香港的美国肯德基连锁店全军覆没为了取得肯德基家乡鸡首次在香港推出的成功肯德基配合

《旅游市场营销管理》东北财经大学出版社出版第一章 绪论市场市场营销旅游营销市场的概念 市场场所消费者的需求商品交换关系的总和第二章第一节旅游市场营销环境一旅游市场营销环境的概念指作用于旅游业市场营销活动的外部条件中关联因素的部分集合1宏观环境2微观环境思考题：旅游市场营销环境具有哪些特点第二章 第二节 旅游市场营销宏观环境请同学们根据书本的内容绘画出影响旅游市场营销宏观