单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级平 面 设 计 理 论秦蔚专业策划平 面 理 论 之创 意 设 计创意设计广告创意是表现广告主题的新颖构想是为了表现广告主题的一种创造性的思维活动它是科学与艺术结合的产物是广告的思想内涵和灵魂是具有说服力的要素 广告创意常用方法

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章2 广告创意如果广告活动不是由伟大的创意构成的那么它不过是二流品而已一广告创意的概念广告创意与广告业一创意一词的出现20世纪60年代研究广告表现创作的著作中出现该词例如：广告大师詹姆斯.韦伯.杨 《A Technique of Ideas》被译成《产生创意的方法》组合了英文Creativity和Idea的含义什么是创意

20世纪世界广告流派上篇绪论经济广告产生的必要条件：(1)剩余产品的出现(2)商品交换的要求(3)商品交换的必要场所和方式20世纪世界广告史分期：(1)产品推销时期(2)广告创意时期(3)品牌定位时期(4)整合营销传播时期最基本的广告形式：(1)视觉广告(2)听觉广告创意时期的广告流派：(1)詹姆斯·韦伯·杨的创意理论(2)科学派创意——大卫·奥格威(3)艺术创意派——威廉·伯恩巴克(4)芝

中国农业大学网络教育学院2012年课程考试《广告策划与创意》课程论文(论文题目有效期：2011年12月5日至2012年11月30日)题目：一综述现代广告经典策划理论参考文献：[1] 丁俊杰康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社2007[2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社2004[3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编2005 二综述现代广告创意参考