单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章2 广告创意如果广告活动不是由伟大的创意构成的那么它不过是二流品而已一广告创意的概念广告创意与广告业一创意一词的出现20世纪60年代研究广告表现创作的著作中出现该词例如:广告大师詹姆斯.韦伯.杨 《A Technique of Ideas》被译成《产生创意的方法》组合了英文Creativity和Idea的含义什么是创意
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 学 教 案单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 广告创意与表现主讲:张保花单位:工商管理系本章结构第一节 广告创意涵义第二
关联性 所谓关联性就是说广告创意的主题必须与商品消费者密切相关伯恩克一再强调广告与商品消费者的相关性它说过:如果我要给谁忠告的话那就是在他开始工作之前要彻底的了解广告代理的商品你的聪明才智你的煽动力你的想象力与创造力都要从对商品的了解中产生他还指出:你写的每一件事在印出的广告上的每一件东西每一个字每一个图表符号每一个阴影都应该助长你所要传达的信息的功效你要知道你对任何艺术作品成功度的衡量是以它达到
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告创意一教学目的与要求掌握广告创意的内涵了解广告创意产生的过程熟知广告创意的思考方法理解广告创意能力的培养二授课课时:6学时第一节 广告创意的涵义 一创意从字面上来理解创意可以有两层意思作为一个名词创意是指具有创新的意识思想点子作为一个动词创意是指创造性的思维活动过程 巴瑞多在《人与社会》中的观点巴瑞多认为人主要
第四节 广告创意思维方式? 思维是在表象概念的基础上进行分析综合判断推理等认识活动的过程方式的抽象思维和形象思维 11这并不是胜利艰苦朴素弥足珍贵快干油漆广告雀巢咖啡广告每个时刻都有雀巢与你为伴VOLVO汽车广告
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 广告作品与广告创意 广告作品广告信息:直接间接——广告主题(核心)广告主题:广告目标要素信息个性要素消费者心理要素构成:主题重点表现形式——视觉的听觉的文字的视听结合的广告创意 广告创意一何为广告创意1创意(idea creative):创造性思维意念或想法(广义范畴:可以存在于任何需要创造性思维和创造活动的领域是
第十二章 广告创意策略本章学习目标掌握广告创意的概念和内涵了解广告创意的策略类型和如何选择创意策略练习和掌握获取广告创意的方法了解文案和设计如何执行和提升广告创意引例及思考上海大众曾在经济日报刊登一则半版的广告广告是一象棋的棋盘中间是汉界和楚河两头两部汽车中间还有一根直线上写着一行黑体字:上海大众乌鲁木齐维修站和上海大众的直线距离长达3300公里但是服务水平丝毫没有差距这则广告使人产生一个悬念:
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 创 意 广告行业一创意及广告创意 创意的定义第一节 广告创意的基本内涵 创意的定义Creative (《韦氏字典》) 某件事物被创造就在于其被产生被形成或将其变成现实 Creative Strategy 创意策略创意的定义静态的定义: 创意是创造性的意念巧妙的构思动态的定义: 创意是从无到有这一逻辑思想的产
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版
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