单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级模块4：商计策划Market Opportunity Planning1模块4：商计策划项目1：产品策略 product项目2：价格策略 price项目3：分销渠道策略 place项目4：促销策略 promotion2项目1：产品策略工作任务1：品牌策划工作任务2：包装

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级模块四　 电子电器产品产品策略学习目标理解并掌握产品整体概念和产品组合策略产品生命周期理论和新产品开发相关知识品牌策略和包装策略 技能目标运用所学知识制定产品组合策略进行品牌策划和包装策略选择能够在产品的不同生命周期阶段进行不同的产品策略选择 教学方式学生自学教师授导案例分析社会实践 参考

游戏运营团队完善要点一完善各部制度及部门职责游戏开发运营团队需要对本部工作及本职工作做到最大程度的熟悉和发挥不可懈怠推诿虽然在研发阶段工作需要各部同仁做最大限度的协同工作但本职工作不可因此疏忽产品部：1制定产品流向及市场定位(二级城市与三级城市推广)2编辑整理详细的产品说明文档需要精确到数值公式的推理和判定规则3讨论制定产品发展战略规划产品运营及推广计划(战略性部署)4分析掌控产品的品质保证

何打造爆款的商家均会提前就给产品做好爆款的方案 以按方案执行的方式来完成最终爆款的成功打造比如产品选择流量准备价格安排团队协作等等一切均得提上日程其实从单品的选择里面我们也应该知道的是有两种区别一种是专用来引流量的也就是专门来做活动并且往往价格低是属于不挣钱的产品 另一种是专门用来打造主推爆款的产品此类产品往往在初期上架时会以预售(往往是低于原价限时折扣)的方式进行然后按离发货时间为截点来按

第6章 产品策略式样⑴特点销售量增长缓慢 企业利润逐步下降 竞争十分激烈 商品销售价格降低 分销渠道密集⑵ 营销策略第一从广度和深度上拓展市场争取新顾客刺激老顾客增加购买以增加现有产品的使用频率和消费数量第二提高产品质量进行产品多功能开发创造新的产品特色扩大产品的多功能性安全性和便利性增加产品的使用价值第三改进营销组合策略冰箱大海象喜多星太阳钻?大元帅世纪强音太空王子?? 单一市场集中型新产品概

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2009年下半年周勇：市场营销(本科)《市场营销学》上海商学院管理学院周勇教授2009年下半年1第七讲：产品策略第一单元：产品整体与产品组合第二单元：产品生命周期第三单元：新产品第四单元：品牌商标包装2009年下半年2第一单元：产品整体与产品组合产品整体产品组合2009年下半年31产品整体概念运 送安 装包 装商标特征利

第二十二章 产品和服务策略一单项选择题1提供给市场供使用和消费可以满足某种欲望和需要的任何东西在现代营销学中被定义为(　)A.产品B.需求C.核心利益D.服务2(　)是产品最基本的层次是满足顾客需要的核心内容A.核心利益B.有形产品C.无形产品D.附加产品3支持核心利益的各种具体形式是(　)A.核心利益B.有形产品C.期望产品D.潜在产品4顾客在购买产品时所得到的额外服务或利益如提供信贷免费

IBM： IBM不销售任何产品它销售的是解决问题的方案增值销售沃尔玛：太阳下山规则体现了以消费者需求为中心的营销观念使企业认识到消费者接受产品过程中的满足程度既取决于三个层次中每一层的状况也取决于产品整体组合的效果明确产品与企业营销策略之间的关系指出产品的特征拓宽发展新产品的领域产品组合是指企业生产和经销的全部产品的结构它包括所有的产品品类和产品项目产品品类：即产品线是指一组相似或相近的产品项

教案任课教师： 授课题目服务产品策略(一)授课时间第 4 周星期 第1 次课授课时数2教学目标与教学要求产品策略的概念产品策略组合教学重点与教学难点服务产品策略组合教 学 过 程教学内容及教学设计复习：服务市场细分和服务市场定位案例分析：课本p95参考答案：目的是：见短文有效因为达到了他们的目的得到的启示：选择目标市场的时候采用了集中市场营销策略有细分市场图得

一整体产品 1 整体产品的概念 产品是指能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西包括有形物品服务人员地点或它们的组合(b)产品线向下策略4推展品牌策略3)组合包装策略

注册会计师 - 战略与风险管理第  PAGE 1 页(更多：)第 18 讲设计市场营销组合(四)设计市场营销组合市场营销组合是指企业为追求预期的营销目标综合运用企业可以控制的各种要素并对之进行最佳组合的过程市场营销组合的四个因素即 产品价格分销和促销1.产品策略产品策略包括 产品组合策略品牌和商标策略以及产品开发策略(1)产品组合策略三个基本概念产品组合指某一

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销学教学课件长春工业大学工商管理学院市场营销教研室制作 第六章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合策略第三节 品牌和包装策略第四节 产品生命周期策略第五节 新产品开发战略第六节 新产品市场扩散 第一节 产品整体概念一产品整体概念二产品分类一产品整体概念产品：是指企业向市场提供的所有能满足顾客需要和

 =_ t _blank 产品策略：福特野马导入市场1964年著名的汽车大王李·艾可卡为福特汽车推出的新产品野马轿车取得了轰动一时的成功两年内为福特创造了11亿美元的纯利润当时购买野马车的人打破了美国历史的记录在不到一年的时间里野马汽车风行整个美国各地还纷纷成立了野马车会为什么野马汽车如此受人欢迎这与其独特周密的营销策划是分不开的李·艾可卡在仔细分析了市场状况之后制定了一整套推出野马

#

Titel durch Klicken hinzufügenKlicken Sie um die Textformatierung zu bearbeiten.Ebene 1Zweite ZeileEbene 2Zweite ZeileEbene 3Zweite ZeileEbene 4Zweite Zeile- -MARKETING MARKETING MANAGEMENT

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章　产品策略42120221Ch08　目标市场营销战略 第十章 产品策略第一节　产品整体概念第二节　产品组合第三节　产品生命周期第四节　新产品开发本章结构提示42120222学习目标掌握产品整体思想明确整体产品的层次了解消费品及工业品的分类理解产品组合的相关概念知道如何对企业的产品组合状况进行分

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级8 产品策略与管理通过本章学习：?了解产品的整体概念及其营销意义?明确新产品开发过程?掌握包装服务和担保等具体策略以及产品组合策略和产品生命周期的阶段特点及其营销策略?应用服务产品组合等理论与方法分析中国企业存在的问题与解决途径8.1 产品整体概念 零部件可获性指示可能的发展前景基本效用或利益核心产品形式产品期望产品使

市场需求研究思考力学院讲师：刘虹不可不知的市场营销名词之：思考力学院视频微课程系列版权声明：本课件由思考力学院制作如需请保留课件中的标识市场需求研究什么是市场需求研究　　市场需求研究就是对市场需求状况的调查了解分析和论证以便正确制订产品销售策略　　什么是市场需求研究　　市场需求是指购买者对产品的需要它包括对产品品种质量规格型号数量价格供货期限和销售服务等方面的要求市场需求反映的是一定时间和

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第九章 产品策略(上) 第一节　整体产品第二节　产品组合第三节　产品生命周期第四节　 新产品开发重点难点：产品整体概念产品组合及其优化方法产品生命周期理论新产品开发的规律和模式产品策略架构产品组合决策品牌商标包装决策产品生命周期新产品开发产品(产品整体概念)第一节　整体产品一整体产品二产品分类一整体产品三层次整体概念核心产品

如何制定产品策略课程描述：在市场营销过程中制定合理有效的产品策略往往可以使整个销售过程减少不必要的时间和经济损失制定产品策略可以从产品自身的实际效用出发也可以结合企业的整体战略在不同的情况下只有充分了解市场需求产品性质和企业战略才有可能制定出合理有效的产品策略从而达到最终的营销目的学会并掌握制定产品策略的方法和途径对我们今天的市场营销有着重要的意义本课题将结合市场营销实务工作透过新奇有趣的案例为您