相关文档

• 产品策略(1).ppt

  市场营销产品策略产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合策略第三节 品牌策略第四节 包装策略 一 产品整体概念产品功效品质造型安装维修送货资金融通声誉质量保证款式商标包装价格产品整体概念 一、产品指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。 1、产品的核心层能满足消费者和用户的基本需求和利益的产品，即产品的功能和效用。位于整个产品层次的中心，

• 产品策略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch10　产品策略市场营销学教学课件市场营销学教学课件高等学校工商管理类核心课程主讲教师：雷银生41920221Ch10　产品策略第十章 产品策略第一节　产品整体概念第二节　产品组合第三节　产品生命周期第四节　新产品开发本章结构提示41920222Ch10　产品策略学习目标掌握产品整体思想明确整体产品的层次了解消费品及工业品

• 产品策略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch10　产品策略营销策略组合4Ps: 基本特征： 整体性灵活性主动性 产品策略Product strategy定价策略Pricing strategy分销策略Placing strategy促销策略Promotion strategy4320221Ch10　产品策略从4P到4C

• 产品策略.ppt

  #

• 产品策略.ppt

  第十章包装补缺者分析： 产品种类具有最长的生命周期许多产品种类的销售在成熟阶段是无限期的 产品形式比产品种类更能准确地体现标准的产品生命周期的历史 品牌产品显示了最短的产品生命周期历史 时间 戈德曼和马勒对一些影响产品特殊生命周期的形态和持续期的因素提供了一些有趣的意见首先考虑理想产品生命周期的形态如下图：D 根据

• 产品策略.ppt

  IBM： IBM不销售任何产品它销售的是解决问题的方案增值销售沃尔玛：太阳下山规则体现了以消费者需求为中心的营销观念使企业认识到消费者接受产品过程中的满足程度既取决于三个层次中每一层的状况也取决于产品整体组合的效果明确产品与企业营销策略之间的关系指出产品的特征拓宽发展新产品的领域产品组合是指企业生产和经销的全部产品的结构它包括所有的产品品类和产品项目产品品类：即产品线是指一组相似或相近的产品项

• 产品策略2.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第九章 产品策略(上) 第一节　整体产品第二节　产品组合第三节　产品生命周期第四节　 新产品开发重点难点：产品整体概念产品组合及其优化方法产品生命周期理论新产品开发的规律和模式产品策略架构产品组合决策品牌商标包装决策产品生命周期新产品开发产品(产品整体概念)第一节　整体产品一整体产品二产品分类一整体产品三层次整体概念核心产品

• Ch92020产品策略.ppt

  1市场营销学4市场营销学百度文库专用市场营销学15市场营销学＞9021

• 7产品策略.ppt

  促销策略Promotion strategy附加产品第一节 产品整体概念整体产品概念价值安全威信成功的品牌名称实例品牌延伸多品牌成熟阶段时间家用汽车1.产品组合产品线产品项目 产品组合的关联度是指企业的各条产品线在最终用途生产条件销售渠道或其他方面相互关联的程度

• ch10-产品策略.ppt

  本章主要内容2023321商标核心产品820233212）产品的分类非渴求品2023321潘婷2023321向下延伸2023321利润额时间2023321 产品生命周期各阶段的特点 与营销策略(重点) 1)导入期的市场特点 （1）成本高 （2）销量小 （3）促销费用大 （4）利润很低甚至亏损 （5）产品的技术性能还不够完善 本章内容小结