广告运作规律本章要点及学习要求这一章我们先对广告运作进行广义和狭义的区分广义的广告运作我们称之为广告活动视为整个广告过程的概括狭义的广告运作则视为广告的一次完整的广告策划活动分别在这章的第一节和第三节加以详细的介绍在第二节中论述处于广告运作中心地位的广告的运作规律这样的安排使得范围逐渐缩小层层紧扣逻辑清晰便于理解和记忆通过这章的学习能够了解广告活动的基本情况和最新发展掌握广告活动的一

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第三章 网络广告调查与策划广告运作流程调查---广告运作的起点策划---广告运作的核心表现---广告作品形成环节发布---广告计划实施环节效果测定---广告效果检查环节 一网络广告调查的内容1市场环境2产品情况3网民情况4广告主情况5 1市场环境调查(1)政治法律环境广告策划必须在