2514亿美元（2003 – 2004 财政年度）约300个?品牌迅速成熟阶段4 蛔虫式调查得出消费者心中的秀发概念7市场推广业绩平平 悄然离市12

注册会计师 - 战略与风险管理第  PAGE 1 页买新课X :第 01 讲宏观环境分析产品生命周期分析15161718192021第二章战略分析第一节外部环境分析一宏观环境分析2单★二产业环境分析3单 2单主单 3单多单 2 多 3单多★三竞争环境分析2简简单多单单★四国家竞争优势分析2简单多多简★第二节内部环境分析一资源与能

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级产 品 生 命 周 期——磁带录音机的一生录音机历史 伟大的美国发明家爱迪生于十九世纪末发明了人类历史上第一台录音机他原本是想把这种圆筒式录音机作为听写机来推广结果这个计划遭到了所有那些靠记录老板讲话吃饭的秘书们的一致反对不幸夭折了但录音机却在音乐市场找到了用武之地人们只要买一个录音圆筒就可以从家里的录音机上欣赏到

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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 生命周期评价生命周期评价的主要内容什么是生命周期生命周期评价的意义生命周期评价的概念生命周期评价的框架生命周期评价的应用一 产品生命周期原理 所谓(产品)生命周期： 是指某一产品从进入市场开始到最终退出市场的全部过程所经历的时间 包括：引入期成长期成熟期衰退期QT0引入期成

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第六章 产品策略第一节　产品整体概念第二节　产品组合第三节　产品生命周期第四节　新产品开发学习目标掌握产品整体思想明确整体产品的层次了解消费品及工业品的分类理解产品组合的相关概念知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策理解产品生命周期的概念及意义掌握生命周期各阶段的市场特征及营销策略明确市场营销学中的新产品含义了解新产

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 产品策略第一节　产品整体概念第二节　产品组合第三节　产品生命周期第四节　新产品开发本章结构提示学习目标掌握产品整体思想明确整体产品的层次了解消费品及工业品的分类理解产品组合的相关概念知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策理解产品生命周期的概念及意义明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略明确市场营销学中的新产品

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第九章 产品策略(上) 第一节　整体产品第二节　产品组合第三节　产品生命周期第四节　 新产品开发重点难点：产品整体概念产品组合及其优化方法产品生命周期理论新产品开发的规律和模式产品策略架构产品组合决策品牌商标包装决策产品生命周期新产品开发产品(产品整体概念)第一节　整体产品一整体产品二产品分类一整体产品三层次整体概念核心产品

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章　产品策略第十章 产品策略●第一节　产品整体概念●第二节　产品组合●第三节　产品生命周期●第四节　新产品开发学习目标●掌握产品整体思想明确整体产品的层次●了解消费品及工业品的分类●理解产品组合的相关概念知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策●理解产品生命周期的概念及意义明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略●明

NIKE产品生命周期定义单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级安踏 KEEP MOVING NIKE货品管理理念简介 安踏成都分分享理念的意义NIKE 是行业标准的制定者统一语义提高沟通效果安踏

零基础先修班-肖迪战略与风险管理(2022)考试辅导不易买新课X：第 PAGE 1页专题三财务战略第三节财务战略的选择在本班次中先探讨基于产品生命周期的财务战略这种方法将财务战略的各个项目与专题一中所介绍的产品生命周期理论相结合分析每个项目在产品生命周期的不同阶段所展现出来的特点基于产品生命周期的财务战略企业在产品生命周期不同发展阶段的经营特征导入期成

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级产品生命周期教学目标及内容： 1．产品生命周期概念 2．产品生命周期各阶段及曲线图 3．产品生命周期各阶段特点及营销策略一产品生命周期概念生 老 病 死产品生命周期：(product life cycle)是指一种产品在市场上出现 发展到最后被淘汰的过程它是产品的一种更新换代的经济现象

注册会计师 - 战略与风险管理第  PAGE 1 页(一手最快更新：)导入期成长期成熟期衰退期产品特征不成熟差异化标准化差别小销量产品用户很少 销量小增长慢销售群扩大新的客户减少主要靠老客户的重复购买支撑市场巨大但已经基本饱和下降成本产能过剩生产能力不足局部生产能力过剩产能严重过剩竞争企业数量少规模小竞争加剧价格竞争(最激烈)有些竞争者先于产品退出市场利润净利润较

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2009年下半年周勇：市场营销(本科)《市场营销学》上海商学院管理学院周勇教授2009年下半年1第七讲：产品策略第一单元：产品整体与产品组合第二单元：产品生命周期第三单元：新产品第四单元：品牌商标包装2009年下半年2第一单元：产品整体与产品组合产品整体产品组合2009年下半年31产品整体概念运 送安 装包 装商标特征利

产品生命周期　　产业要经过四个阶段：导入期成长期成熟期和衰退期这些阶段是以产业销售额增长率曲线的拐点划分产业的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈S形　　当产业走过它的生命周期时竞争的性质将会变化波特总结了常见的关于产业在其生命周期中如何变化以及它如何影响战略的预测　　1.导入期　　导入期的产品用户很少只有高收入用户尝试新的产品产品虽然设计新颖但质量有待提高尤其是可靠性　　只有很少的竞争对手为

第 PAGE 1页 共6页(一手最快更新：)二产业环境分析(一)产品生命周期(★★)图中四个阶段是以 产业销售额增长率 曲线的拐点划分的导入期特征产品： 设计新颖质量有待提升(尤其是可靠性)前途未卜产品各方面都在不断变化用户： 数量少收入高竞争对手： 很少市场规模：销量小产能过剩产品价格：弹性小价格高生产成本：高营销费用：说服购买成本高广告费用高产品利润：较低战略目标

CPA教材精讲-产品生命周期　　产业要经过四个阶段：导入期成长期成熟期和衰退期这些阶段是以产业销售额增长率曲线的拐点划分产业的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈S形　　当产业走过它的生命周期时竞争的性质将会变化波特总结了常见的关于产业在其生命周期中如何变化以及它如何影响战略　　1.导入期　　导入期的产品用户很少只有高收入用户尝试新的产品产品虽然设计新颖但质量有待提高尤其是可靠性　　只有很少的

·概论部分：动态企业的服务观念：产品生命周期的四个阶段：导入期成长期成熟期衰退期物流成本冰山说：由日本早稻田大学的西泽修教授提出的它的含义是说人们对物流成本的总体内容并不掌握提起物流成本大家只看到露出海水上面的冰山的一角而潜藏在海水里的整个冰山却看不见海水中的冰山才是物流成本的主体部分一般来说企业向外部支付的物流费用是很小一部分真正的大头是企业内部发生的物流费用企业实际物流成本的支出往往要超

Gallo Rice第四营销案例组周向锦林 峰崔金凌王力强黄 薇杨新红杨刚强背景介绍周向锦解决之道产品生命周期理论波斯顿矩阵波特产业结构分析理论介绍案例时间：1992年3月FP是一家私人拥有的家族性企业在意大利德国阿根廷乌拉圭建有生产厂在意大利德国阿根廷乌拉圭瑞士巴西有子在英国有一家合资产品主要销往欧洲和南美洲在各地市场统一使用Gallo品牌和Gallo雄鸡标识在三个国

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章.产品设计与消费者心理第八章 产品设计与消费者心理 产品生命周期与消费者心理 产品造型设计与消费者心