2514亿美元(2003 – 2004 财政年度)约300个?品牌迅速成熟阶段4 蛔虫式调查得出消费者心中的秀发概念7市场推广业绩平平 悄然离市12
产品生命周期产品生命周期Ⅱ慢速掠取Slow-skimming产品生命周期扩大品牌使用人数衰退期的营销战略放弃 迅速处理某项产品占用的资产放弃经营该项业务或产品②产品类型是同行业联系在一起具体产品类生命周期现象明显其生命曲线也最标准如电视机类产品的生命周期目前已处于成熟前期产品生命周期区域差异性为什么要研究市场演进市场演进过程——新型产品生命周期理论:新产品开发的原则:仿制法即选择市场上的畅销产品
新产品开发战略商业化销售利润 需求技术和产品生命周期比较时间M时间 导入期策略
第9章新产品开发与产品生命周期战略《市场营销原理》新产品开发与产品生命周期战略新产品开发战略新产品开发过程管理新产品开发产品生命周期战略产品和服务的其他问题主题概览新产品开发战略收购指购买整家企业、专利或生产许可证以生产此新产品新产品开发指自己研究和开发的、改进或调整的产品和新品牌获得新产品的两种途径 新产品开发新产品失败的原因新产品开发过程新产品开发的主要阶段新产品开发过程构思产生
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Click to edit Master title styleClick to edit Master text styleSecond levelThird levelFourth levelFifth level智勝文化事業有限製作行銷管理(再版) 林建煌 著第九章 新產品開發與產品生命週期本章大綱第一節 新產品的種類第二節 新產品開發的過程第三節 影響新產品發展成功的因素第四節
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级产品生命周期教学目标及内容: 1.产品生命周期概念 2.产品生命周期各阶段及曲线图 3.产品生命周期各阶段特点及营销策略一产品生命周期概念生 老 病 死产品生命周期:(product life cycle)是指一种产品在市场上出现 发展到最后被淘汰的过程它是产品的一种更新换代的经济现象
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二节 产品生命周期产品生命周期的概念1产品生命周期各阶段划分和特征2产品生命周期各阶段的营销策略3一产品生命周期的概念产品生命周期(Product life cycle缩写为PLC)是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程注意:产品生命周期与产品使用寿命不同产品生命周期是指产品某个具体品种的生命周期产品生命周期主
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级产品生命周期新产品开发第八章 产品策略第九章 产品策略 --产品生命周期与新产品开发产品经济生命周期 --市场上产品的产生发展和衰亡的过程在时间上的表现包括试销阶段 畅销阶段饱和阶段和滞销阶段如下图:第二节 产品的经济生命周期(Product ? Life Cycle)产品经济生命周期的适用性:产品种类 产品品类品牌
改进新产品little Change to an Existing Product(一)以市场为导向概念发展和测试Product-concept Development 步骤1.构思产生Idea generation尽可能去掉不好的构思而留住好的构思 许多都有评估和筛选构思的系统用于评估: 市场规模 产品价格 开发时间和成本 生产成本 投资回报 然后再根据的一系列标准进行评估企业
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