单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三部分：数字时代消费者价值观生活方式及消费行为 一消费者洞察的理念和方法 二影响消费者购买行为的四大因素 三消费者信息获取表达方式和聚合形态 一消费者研究的理念和方法 消费者研究即消费市场研究 指在对市场环境(政治法律社会文化技术)人口特征生活方式经济水平等基本特征

关于中国消费者分群范式(China-Vals)与应用研究吴 垠摘 要:近年来中国市场经济的迅猛发展已经使西方营销学的一些成果面临着无法应用窘境如在市场细分领域美国VALS2模型与我国现实情况之间存在严重的不适应性而在此领域我国无论是理论还是实证研究方面基本上还是一片空白本文以中国消费者(消费者)的生活形态研究为中心借鉴西方研究成果就消费者的分群价值观生活形态及社会分层等市场细分相关理论及应用

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二层第三层第四层第五层消费群体的价值观分类与市场细分策略一. 走进分众消费时代市场细分及主要VALS研究成果IMI界定了消费者为7群类AC尼尔森(中国)界定出5类消费者Roland Berger 20类(3674)14-65西门子 8类美国SRI国际VALS(Value and Lifestyle) 消费者被划分为8个细分市场 日本NTT