第一章 广告媒体概述第一节 广告传播与广告媒体一传播的概念(更多尽在:.my5rx)1关系说 库利《社会组织》传播是人与人之间赖以生存和发展的关系——包括所有精神象征及其在时间上得到保存在空间中得到传递的方式它包括表情态度和行为音调语言文章印刷物铁路以及人类征服时间和空间的任何其他最新成果他认为传播是人们之间交往的手段以及关系成立的充分条件(社会关系角度)2符号

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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 媒体广告价值的测量与评估(上)：媒体量的评估媒体评估通过评估工具的运用比较媒体类别中各载具的效率与效果提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据媒体广告价值评估数据的作用(以电视媒体为例)媒体评估工具量化评估：广度(媒体的接触人口)质化评估：深度(媒体的说服效果)媒体量的评估的三个角度受众媒介区域受众角度：了解目标对象在