单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告媒体研究 当代广告媒体的选择依据 在进入媒体计划之前必须先对下列几个方面有深刻的了解: 行销环境包括市场规模品牌占有率产品生命周期CDIBDI等 商品的行销计划包括行销目标占有率及销售目标促销活动新商品上市计划等 各种媒体的特性媒体市场供需各媒体投资效率概况 广告所扮演的角色和创意策略包括创意上说什么怎么说语气与态势等 竞
美的整体厨卫圆千亿梦想 送十亿好礼市场部·品牌管理中心美的整体厨卫圆千亿梦想 送十亿好礼市场部·品牌管理中心市场部·品牌管理中心美的整体厨卫圆千亿梦想 送十亿好礼市场部·品牌管理中心美的整体厨卫圆千亿梦想 送十亿好礼市场部·品牌管理中心美的整体厨卫圆千亿梦想 送十亿好礼市场部·品牌管理中心美的整体厨卫圆千亿梦想 送十亿好礼市场部·品牌管理中心美的整体厨卫圆千亿梦
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 媒体广告价值的测量与评估(上):媒体量的评估媒体评估通过评估工具的运用比较媒体类别中各载具的效率与效果提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据媒体广告价值评估数据的作用(以电视媒体为例)媒体评估工具量化评估:广度(媒体的接触人口)质化评估:深度(媒体的说服效果)媒体量的评估的三个角度受众媒介区域受众角度:了解目标对象在
在所有的广告中85的广告是隐形的另外14是烂广告只有1是好广告正由于这样大部分的广告创意对消费者来说都是差不多的广告效果简单说可以用以下公式表达:广告效果创意×媒体假如大部分创意大同小异如何运用媒介便会直接影响广告效果————《广告的艺术》GeorgeLois7.按媒体的统计程度分类计量媒体和非计量媒体8.按媒体的传播内容分类1)综合性媒体2)单一性媒体9.按媒体与广告主的关系分类1)租用媒体
注意力争夺战内容制作方式将呈两极化发展传统媒体面临困境广告的针对性准确性媒介融合网民年龄分布重心继续向中高龄偏移除20-29岁的网民比重继续加大外50岁以上各年龄段网民数量增长较为突出整体占比从2010年底的攀升至而10-19岁的网民占比从下降到团购发展迅猛网络广告的主要形式关键字广告 全媒介媒体●个性化和私人化●及时性●双向性●可测量性《大话G游》分众生活圈媒体群的形成优点这种方式是产品
第一章 广告媒体概述第一节 广告传播与广告媒体一传播的概念(更多尽在:.my5rx)1关系说 库利《社会组织》传播是人与人之间赖以生存和发展的关系——包括所有精神象征及其在时间上得到保存在空间中得到传递的方式它包括表情态度和行为音调语言文章印刷物铁路以及人类征服时间和空间的任何其他最新成果他认为传播是人们之间交往的手段以及关系成立的充分条件(社会关系角度)2符号
第二节 广告媒体研究? 8媒介的效果体2媒体组合一般指同时用两种或 两种以上媒体(注意这里是单数) 进行广告如同时使用三种杂志或同时使用电视广播杂志等这时到达率计算就显得很重要下表为同时使用 ABC 三种杂志进行广告的到达率分析AC?46有效到达率报纸——其他特征2阅读状况1传播范围和收听对象1传播范围与视听对象1户外广告媒体3其他媒体
Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelKARON001 OF JXUFEESSENTIALS OF MEDIA PLANNING广告媒体研究江西财经大学广告学系karon001 媒介术语1.媒体2.目标对象3. 能看机
本章学习目标 本章通过对报纸媒体的特征类别优势劣势等方面的深刻剖析归纳总结出报纸拥有其他媒体所不具备的特质以及如何利用报纸广告的特性使广告主的产品做到有效推广本章难点 如何选择合适的报纸做广告 报纸广告的时间及版面策略2.1 报纸媒体概述2.2.2.4 编辑水平和印刷技术2.3.1 时间策略所谓广告的时间策略就是指对广告发布的时间和频率作出统一的合理的安排 2.3.2.1 版面编排模式
《市场瞭望》原隶属福建省福建省物价局原名《市场与价格导向》1996年更名为《市场瞭望》它是综合汇集和提供最新市场资讯及指导投资创业与企业经营的新锐商业期刊多年来以其读者至上的立场和严谨务实的风格在商业实战导航中撑起一片广阔的天空办刊宗旨:提供对于福建经济的深刻见解有独家视角和言论希望能成为读者了解福建以及国内外经济热点的平台成为政企企业间进行沟通的桥梁30000封二彩一280430mm150008
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