单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四讲 产品决策4.1 产品概念4.2 产品组合4.3 产品生命周期4.4 商标与包装策略4.5 新产品开发4.1 产品的概念 产品：市场上任何可供注意购买使用或消费以满足某种欲望和需要的任何东西 以往学术界曾用三个层次来表述产品整体概念近年PK等学者更倾向于使用五个层次来表达产品整体

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四讲 营销管理第一节 产品决策第二节

1 生命周期评价(LCA)的产生背景生命周期评价(LCA)有时也称为生命周期分析生命周期方法摇篮到坟墓生态衡算等其最初应用可追溯到1969年美国可口可乐对不同饮料容器的资源消耗和环境释放所作的特征分析该在考虑是否以一次性塑料瓶替代可回收玻璃瓶时比较了两种方案的环境友好情况肯定了前者的优越性自此以后LCA方法学不断发展现已成为一种具有广泛应用的产品环境特征分析和决策支持工具 最初LCA